市场营销实务 内容简介

　　《市场营销实务》根据高职高专财经类各专业的教学需要编写，是基于营销工作过程、以项目任务为主线的教学改革的一个积极探索，力求使学生掌握市场营销的基本策略和技巧。《市场营销实务》以能力为本位，以应知、应会为切入点，理论知识够用、实用，将专业基础素质和专业技能进行结合，充分体现了教学做一体化的课程改革思想。在编写过程中，立足于高等职业教育培养目标，遵循高等职业教育教学规律，在设计上注重新颖巧妙，如在每个学习任务中加入任务引入、知识拓展、相关知识、案例、阅读思考、实践活动等。在内容的取舍和体系的构建上，突出体现了高等职业教育的特点。 　　《市场营销实务》可满足高职高专市场营销专业、财经类其他专业和其他相关学历层次的教学需要，也可作为企业培训用书；既方便教师讲授，也便于学生自主学习。

市场营销实务 目录

学习情境一　营销观念与营销战略
　项目一　树立现代营销观念
　　任务一　认识市场和市场营销
　　任务二　树立现代市场营销观念
　　任务三　理解顾客让渡价值与顾客满意理论
　　同步练习
　项目二　科学的营销战略与营销管理
　　任务一　制定正确的营销战略
　　任务二　开展科学的营销管理
　　同步练习
学习情境二　市场分析与竞争战略
　项目三　分析市场营销环境
　　任务一　认识市场营销环境
　　任务二　宏观营销环境分析
　　任务三　微观营销环境分析

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