现代营销学-第2版 内容简介

    本教材第1版自2006年9月份出版发行以来，深受读者喜爱和认可。为了适应近几年经济环境与企业管理实践发生的新变化，本书编者根据自身在教材使用过程中的体会及读者们的反馈意见，对第1版教材做了大幅修改、补充和更新。修订后的教材在内容的新颖性、案例选取的恰当性、理论体系的合理性、语言的流畅性等方面，都比第1版教材有了明显提升。     第2版对篇章结构做了优化调整，全书由第1版的14章调整为12章，重点讲述了企业产品的渠道策略、价格策略、促销策略、服务策略等，还对市场营销环境、中间商、消费者行为等进行了较为深入的探讨。     第2版教材充分体现了营销科学的原理性、操作性和探索性．适宜作为高等院校营销学科本科生和专科生的学习教材，同时也可作为营销理论工作者及营销实践者的参考用书。

现代营销学-第2版 目录

第1章　营销概论
　1.1  营销内涵
　1.2　营销参与者
　1.3  营销管理
　思考题
　案例讨论
第2章　市场营销环境及环境分析方法
　2.1  市场营销环境概述
　2.2  swot分析法
　2.3　bcg矩阵分析法
　2.4　麦肯锡方法
　2.5　利特尔方法
　思考题
　案例讨论
第3章　消费者行为分析

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