品牌联合溢出效应的实证研究 内容简介

　　品牌作为市场孕育的精灵，逐渐成为商战制胜的法宝。如何提升品牌资产价值，创建强势品牌已成为业界和学界关注的焦点。品牌联合战略继品牌延伸战略后，作为提升品牌资产的又一有效方式，是一种很好地帮助企业创建强势品牌的有效方法。 　　本书从研究背景、研究意义和研究方法出发，以西方经典品牌联合效应模型为理论基础，引入品牌关系质量和产品介入度两个新的变量，实证检验了品牌联合效应形成过程中调节性变量及其机理。这既是对已有研究跨文化和跨市场的拓展，又加深了读者对品牌联合效应理论的认识和理解。

品牌联合溢出效应的实证研究 目录

**章　导论
　一、研究背景
　二、研究意义
　三、研究目的和内容
　四、研究方法与技术路线
　五、论文结构
　六、课题支持
　七、创新之处
第二章　文献综述及理论基础
　一、品牌资产理论
　二、品牌关系理论
　三、品牌延伸理论
　四、品牌联合理论相关研究综述
　五、消费者学习理论
　六、文献总结与研究构思

品牌联合溢出效应的实证研究 作者简介

　　范公广，汉族，江苏靖江人，中国农业大学农业经济管理专业博士毕业。现主要从事企业管理和品牌营销研究。已在《商业研究》、《技术经济》、《中国农垦》等学术期刊发表论文多篇。

管理 市场/营销 品牌管理

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