市场营销基础 内容简介

　　《市场营销基础(第2辑)》*近实施了更新的专业测试课程大纲，并指出了这些测试发生了哪些结构性的变化。这本课程参考书涵盖了市场认证考试中涉及的新市场理论基本大纲，并且是指定的系列参考书之一。这里有必要在开始时就指出，《市场营销基础(第2辑)》不是一本教科书，而是由市场认证协会所推荐阅读的考试参考书。 　　在许多研究领域，尤其是在市场研究领域，存在许多有待于进一步认知的问题，并且常常会有不同的观点，所以尽可能地围绕这个科目广泛地阅读书籍。而且，我们强调这本参考书要配合市场认证协会课程考试大纲所推荐的其他参考书目一同使用。这门课程全部的任务报告详见附录3。另外，在每一个单元的结尾，有该单元所涉及的考试大纲参考书目和进一步阅读向导。建议你参考这些书目来学习研究。

市场营销基础 目录

**单元 营销和营销导向的发展
　什么是营销
　营销观念：营销导向
　营销导向需求的促进因素
　作为一种竞争形式的营销：创造顾客价值
　建造一种营销文化
　评估营销文化的程度
　引进顾客导向文化中所发生的管理问题
　营销作为一种管理职能
　市场细分
　营销管理工具：营销组合
　营销过程概述：营销是一个交换过程
　营销角色转换
　
第二单元 营销计划和预算

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