市场营销原理与实务 内容简介

　　《市场营销原理与实务》以市场营销基本原理的介绍为主线，系统地阐述了市场营销的基本知识和基本策略，包括市场营销概论、市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、市场营销研究与需求测量、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销策略等内容。同时，本教材还注重技能的培养，坚持以能力为本位，每一节内容都配有实务案例方便课堂教学与实践。

市场营销原理与实务 目录

**章 市场营销概论
　**节 市场营销的核心概念
　第二节 市场营销观念的演变
　第三节 市场营销观念的创新与发展
　第四节 市场营销的重要性
　思考与练习
第二章 市场营销环境分析
　**节 市场营销环境概述
　第二节 市场营销微观环境
　第三节 市场营销宏观环境
　思考与练习
第三章 消费者市场与购买行为分析
　**节 消费者市场与消费者的购买行为模式
　第二节 影响消费者购买行为的因素
　第三节 消费者的购买决策过程

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