市场营销原理与实务 内容简介

　　本书在编写过程中，以国家职业标准为依据，以“工学结合”的高职教学理念和教学方法为指导，努力探索以任务驱动法带动相关知识教学的新思路，以培养技术应用能力为主线，全面设计学生的培养方案，从职业分析入手，根据职业岗位所需的知识来确定本书的内容。在理论知识适度的前提下，力争达到理论与实践相结合，知识与应用相统一，从而实现高职教育的目标。全书共十章，内容包括：市场营销导论、战略规划与营销管理、市场营销环境分析、消费者市场和组织市场分析、市场调查与市场预测、目标市场的选择、产品策略、价格策略、分销渠道、促销策略。 　　本书可作为高职高专经济、管理类专业教学用书，也可作为其他人员学习营销知识的教材或自学参考书。

市场营销原理与实务 目录

前言
**章　市场营销导论
　**节　明确市场营销及相关的概念
　第二节　市场营销观念的发展
　第三节　市场营销学的发展历程和研究对象
　本章小结
　知识练习与思考
　实训操作
第二章　战略规划与营销管理
　**节　营销战略规划
　第二节　制定营销战略规划
　第三节　营销管理过程
　第四节　制定竞争性营销战略
　本章小结
　知识练习与思考

管理 市场/营销 市场营销

在线阅读