市场营销渠道管理-第2版 内容简介

　　本书以现代营销理论为基础，以企业的营销渠道行为为研究对象，系统介绍了营销渠道管理的基本理论，包括营销渠道的基本类型、营销渠道的设计方法、营销渠道的管理和控制，以及营销渠道中的物流管理、信息管理。此外，还专门讨论了网络营销渠道管理问题。本书特点在于突出渠道管理理论的系统性和完整性，有一定的专业深度。同时，重视渠道实践的研究，在阐述理论的同时，对众多案例进行分析，搭建起了沟通理论和实践的桥梁。 　　本书是本科生市场营销渠道管理课程的教材，也可作为企业管理专业研究生和mba学生的参考读物，还可作为企业经营管理人员、营销人员、渠道成员培训教材和自学用书。

市场营销渠道管理-第2版 目录

第1章导论：营销渠道在企业营销中的地位
　导读案例
　1.1营销渠道在企业营销中的重要性
　1.2营销渠道策略与其他营销策略的关系
　1.3营销渠道管理的基本内容
　案例分析
　本章小结
　学习资料
　中英文关键词语
　思考题
　自测题
第2章营销渠道理论概述
　导读案例
　2.1营销渠道的内涵
　2.2营销渠道的功能

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