现代广告学-[第3版]

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现代广告学-[第3版]

现代广告学-[第3版]

作者:李东进,秦勇 著

开 本:16开

书号ISBN:9787802347090

定价:36.0

出版时间:2011-08-01

出版社:中国发展出版社

现代广告学-[第3版] 本书特色

  本教材的价值定位,有利于引发读者的学习兴趣,使读者更好的自主学习,培养和发展读者的实际应用能力。   1.借鉴国内外广告学的*新研究成果,注重理论与实践的有机结合。   2.对新媒体广告、电影(电视)植入式广告以及名人广告等热点广告问题进行了较为深入的探讨。   3.着重讲述广告的实务和操作,以便提高读者的应用技能。

现代广告学-[第3版] 内容简介

  本书第2版自2006年1月出版以来,深受读者喜爱和认可。第3版教材由李东进教授和秦勇副教授全文修订和定稿。《现代广告学(第3版)》不仅充分借鉴国内外广告学*新研究成果,讲述了广告学的基本原理、概念和实务,还结合我国广告业发展的新趋势,对新媒体广告、电影(电视)植入式广告以及名人广告等热点广告问题进行了较为深入的探讨。书中大量插入知识链接、阅读材料、企业案例等专栏及近百幅广告图片,以利于扩大读者的知识视野和增强可读性。

现代广告学-[第3版] 目录

第1章 广告导论
 1.1 广告的定义
 1.2 与广告类似的用语
 1.3 广告的功能与作用
 1.4 广告的分类
 1.5 广告学的研究对象及研究方法
 本章小结
 思考题
 案例讨论一代“标王”的悲剧
第2章 广告的起源与发展
 2.1 中国广告的起源与发展
 2.2 外国广告的发展历程
 本章小结
 思考题
 案例讨论广告语变化与社会变迁 现代广告学-[第3版]

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