转向:无界限传播你做主-群邑论后大众传播时代制胜的营销策略 本书特色

　　随着我国网民数量的增长、社交网络的兴起以及微博进入越来越多人的生活，我们已经进入了多屏、数字化的后大众传播时代，未来的营销势必要突破传统模式。后大众传播时代是一个怎样的时代？行业洞察应该从何入手？人与媒体的关系是怎样的？数据分析能起到什么样的作用？互动营销怎样进行？搜索营销有什么规律可利用？广告收视的测量标准有什么变动？品牌内容营销应该是怎样的？传播代理商在后大众传播时代应该完成怎样的蜕变？ 　　本书以前瞻的视野、立足本土的思路、数据化的分析与洞察、理论与案例相结合的方式，向我们生动描绘了后大众媒体时代的营销蓝图。对于每一个从事营销的人来说，这是一本难能可贵的实战指南。

转向:无界限传播你做主-群邑论后大众传播时代制胜的营销策略 内容简介

　　随着全球科技日新月异，传播手段在过去20多年不断革新，当今中国已进入后大众传播时代。本书由来自群邑中国的高管层写就，围绕中国后大众传播时代全线广告传播营销策略，表达所有作者所负责的代理公司或部门的独有及前瞻性观点，提出每个公司、部门自己的哲学观点、远见、做法，并呈现这些思想、观点、方法在中国大陆现在的环境怎样落实，内容极具有可操作性。

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序言
1．在后大众传播时代打造成功品牌——李倩玲
2. 后大众传播时代：用洞察领跑未来——张继红
3. 人即是媒体，参与是核心——黄业文、费吉利
4．“积极参与”启动营销革命——高敏清、阚昕
5．通过数据分析*大化品牌效益——阮福安
6. 互动营销遍布挑战与机遇——陈建豪
7．搜索营销成为品牌动力——叶正华
8．收视测量和评估体系再进化——金万钧、阎诚江
9. 如何玩转品牌内容营销——洪伟、吴云姗
10．传播代理商在后大众传播时代的蜕变——李国华
附 群邑中国m*power 2010年度成功案例
《男人风尚》创刊上市——尚扬媒介
中粮悦活果蔬汁上市——竞立媒体
中粮生产队——竞立媒体

转向:无界限传播你做主-群邑论后大众传播时代制胜的营销策略 相关资料

　　正如书中所言，我们正在进入一个多屏、数字化的时代，未来的营销势必要突破传统模式。《转向：无界限传播你做主》以前瞻的视野、立足本土的思路、数据化的分析与洞察、理论与案例相结合的方式，向我们生动描绘了后大众媒体时代的营销蓝图。对于每一个从事营销的人来说，这是一本难能可贵的实战指南。 　　——优酷网创始人、首席执行官 古永锵 　　这本书看得我悲愤交加，本来以为会宣布我从业的纸媒死亡，结果并非如此，书中将未来传媒地图重新勾画，组成一个崭新的未来公众传播世界。我本以为可以退休了，居然又成为方兴未艾的前倾媒体的老兵。悲剧啊！ 　　——ilook杂志出版人、主编 洪晃 　　群邑集团近几年来一直跟中国传媒大学广告学院进行课程合作，使学生了解媒介策略操作等前沿性知识，受益匪浅。这本集体智慧的《转向：无界限传播你做主》契合了当前市场营销和传媒业界变化的趋势，本着洞察需求、为广告主更好提供媒介策略服务的目的，以国际化操作手法和本土化的案例为基础，从一线实践者的视野出发，揭示了互动时代营销传播转向的一些本质性问题。 　　——中国传媒大学广告学院院长、教授、博导 黄升民 　　未来不是过去的自然延伸，因此光有进步是不够的；创造未来的可靠途径，是要颠覆今天的框框。群邑的《转向：无界限传播你做主》一书展示了“传播的新革命”的视野、格局、道路和希望所在。 　　——上海第一财经传媒有限公司总经理、上海第一财经日报总编辑 秦朔 　　媒体生态的改变在中国将会越来越快、越来越有趣，变化的拐点已经到来。如今，许多广告主已不再问要不要数字媒体，而是问怎么做，有的广告主甚至硬性规定至少要花15%-20%的预算在数字媒体上。但怎么花？如何强化品牌策略？如何与传统媒体形成综合效果？如何面对庞大的资讯？如何区割多层次、多面向的消费群体？如何运用社交网络、搜索营销？更重要的是如何检测效果、与销售挂勾？这些都是我们每天都会面对的问题。《转向：无界限传播你做主》一书尝试把群邑对这些问题的作业经验及知识与大家分享，相信这本书可以提供许多营销作业上的参考。 　　——wpp大中华区董事长 宋秩铭

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