现代广告策划(修订第3版)
现代广告策划(修订第3版)作者:卫军英 著 开 本:16开 书号ISBN:9787563811274 定价:36.0 出版时间:2010-09-01 出版社:首都经济贸易大学出版社 |
现代广告策划(修订第3版) 内容简介
本书不仅从传统的大众媒体广告着眼围绕创意策略讨论广告策划,而且综合引入多种营销传播概念。本书通过梳理广告策划的基本理念,系统总结了不同策划思想以及所表现的策划范式。
一本专业教科书欲求其科学价值,就不仅要能够反映专业领域的概貌,而且必须确立专业理论的基本规定性。本书在论述中,把历时性与共时性相结合,力求从广告现象的探讨和观察中归纳出某种普遍性。
本书注重广告策划的学科特征,着眼于理论—实务—案例三者相结合,不仅满足于理论灰色的逻辑,而且以案例强化专业氛围。希望理论有助于对实践的升华,案例激发出操作中的感悟。
现代广告策划(修订第3版) 目录
**章 策略广告之道**节 广告策划概念
第二节 广告策划的工作流程
第三节 广告环境与策划路径
第二章 广告策划理念
**节 广告策划观念的演进
第二节 广告策划的营销导向
第三节 广告策划的传播导向
第三章 营销广告思维
**节 市场营销观念的发展
第二节 广告及营销沟通模式
第三节 营销战略与广告策略
第四章 消费行为研究
**节 消费者决策过程
第二节 消费者行为动因
现代广告策划(修订第3版) 作者简介
卫军英,教授、博士。广告及整合营销传播研究专家。浙江大学传播学研究生导师、浙江理工大学传播学学科带头人。曾任娃哈哈集团总经理助理(负责市场营销与广告策划)、浙江新经济投资有限公司行政总裁、浙江大学新闻传播学院副院长等。出版《关系创造价值》、《现代广告策划》、《整合营销传播:观念与方法》、《广告的倾斜度》、《广告经营与管理》、《广告策划创意》等著作12部,在《文学评论》、《新闻与传播研究》、《浙江大学学报》等刊物发表论文40余篇。注重理论联系实际,先后为娃哈哈、东方通信、三九药业、康奈皮鞋、香港丹菲、伊都锦、海尔药业、上海CCES等100多家品牌提供专业服务。 电子邮箱:wjy60@zj.com
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