市场营销 内容简介

 本书按照“激发学生对营销实践的思考和学习兴趣——带着问题学习核心内容——通过小结回顾所学理论——通过案例检验学习效果”的教学逻辑编写；在内容上包含“认识营销”、“识别营销机会”、“选择营销战略”、“设计营销策略”、“开展营销管理”和“拓展营销视野”；在形式上分为导入案例、学习目的、正文、本章小结、关键名词、思考题、案例分析七个部分。在各章节还以“小案例”、“知识链接”的形式给出可启发学生思考的营销案例、营销数据和营销知识，以期学生了解营销的新概念和新思想，强化学生的营销综合素质。     本书适合作为工商管理、电子商务、会计学、旅游管理等企业管理类本科专业的必修课教材，同时也可供国际经济与贸易、产业经济学、金融学等应用经济学类本科专业的学生选用。

市场营销 目录

**篇认识营销
**章认识营销2
**节营销面面观3
第二节营销核心概念10
【思考题】16
【案例分析】17
第二章营销重心演变19
**节生产观念：以增加产品产量为重心阶段20
第二节产品观念：以提高产品质量为重心阶段20
第三节推销观念：以增加产品销量为重心阶段21
第四节营销观念：以满足目标市场需求为重心阶段22
第五节社会营销观念：以统筹兼顾三方利益为重心阶段23
第六节顾客观念：以赢得客户忠诚为重心阶段24
【思考题】28
【案例分析】28

管理 市场/营销 市场营销

在线阅读