战略营销:教程与案例(第11版)(工商管理经典译丛·市场营销系列) 内容简介

　　《战略营销:教程与案例(第11版)》是国外广为流行的一本战略营销教材，多次再版，特色鲜明。 　　正如作者在序言中所指出的，营销是一种技能，而技能需要通过训练和实践积累。《战略营销:教程与案例(第11版)》没有拘泥于一般理论的描述和战略过程分析，而是注重理论与实践的结合，试图通过案例分析让学生掌握有关的理论和工具，培养学生战略分析的技能。每章的理论部分文字简练，深入浅出地介绍了战略营销的有关理论和方法。各章所附案例与文中内容联系紧密，通过分析这些案例，学生可以很好地领会和掌握所学理论工具。为了方便教学，书中还专门阐述了案例分析应注意的问题，并在书末的附录中给出了一个书面案例分析报告。

战略营销:教程与案例(第11版)(工商管理经典译丛·市场营销系列) 目录

第1章 战略营销管理基础
　确定组织的业务、使命和目标
　识别与分析组织的成长机会
　制定产品-市场战略
　营销、财务和生产资源预算
　调整与恢复战略的开发
　起草营销计划
　营销伦理与社会责任
　附录a 营销计划范例
第2章 营销管理的财务方面
　变动成本和固定成本
　相关成本和沉没成本
　利润
　贡献分析
　流动性

战略营销:教程与案例(第11版)(工商管理经典译丛·市场营销系列) 作者简介

　　罗杰·A·凯琳(Roger A．Kerin)美国南卫理公会大学哈罗德·西蒙斯杰出讲座教授，国际公认的战略营销专家，在国际一流学术期刊发表论文70多篇，先后担任《营销学报》、《零售学报》、《企业与产业营销学报》等刊物的编委。 范秀成复旦大学管理学院教授、博士生导师，服务营销与服务管理研究中心主任。在国内外学术期刊发表论文90多篇，主持国家自然科学基金项目、国家社会科学基金项目和教育部资助的课题等12项。曾为中国移动、中国银行、可口可乐等企业提供咨询和培训。

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