市场营销学 内容简介

　　市场营销学作为学科基础课，其相关知识是学习经济学、管理学、行为学的学生应该掌握的。 　　由吴谨和林怡等编写的《市场营销学》主要内容包括：市场营销与市场营销学；市场营销哲学及其贯彻；市场营销环境；消费者市场和购买行为分析；组织市场和购买行为分析；市场营销调研与预测；目标市场营销策略；竞争性市场营销战略；产品策略；品牌与包装策略；定价策略；分销策略；促销策略；市场营销新发展。 　　《市场营销学》坚持理论联系实际，结合中国的实际情况，通过典型案例及思考题帮助学生掌握相关知识。 　　本书适用于市场营销专业及相关专业的本科生，以及营销从业人员和爱好营销学的广大读者。

市场营销学 目录

前言
**章　市场营销与市场营销学
　**节　市场营销学的产生和发展
　第二节　市场和市场营销
　第三节　研究市场营销学的意义和方法
第二章　市场营销哲学及其贯彻
　**节　市场营销哲学及其演进
　第二节　顾客满意、顾客忠诚与顾客让渡价值
　第三节　市场营销战略管理
第三章　市场营销环境
　**节　市场营销环境的含义与特征
　第二节　微观市场营销环境
　第三节　宏观市场营销环境
　第四节　环境分析与营销对策
第四章　消费者市场和购买行为分析

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