重新定位:定位之父杰克.特劳特封笔之作(珍藏版) 本书特色

“定位”之父杰克.特劳特封笔之作 定位是如何在潜在顾客的心智中实现差异化，从而获得认知优势。 重新定位是如何调整心智中的认知，这些认知可以是关于你的，也可以是关于竞争对手的。重新定位的关键在于为自己建立起正面定位。 ——定位之父 杰克·特劳特   重新定位：应对竞争、变化与危机的战略营销之道 教你如何创造顾客，赢取高利润

重新定位:定位之父杰克.特劳特封笔之作(珍藏版) 内容简介

时代变了，竞争更加激烈，消费者也更加精明，传播速度更加迅速，曾经成功的公司处于危机中。   《重新定位》向你展示了在当今过于拥挤的市场环境下如何进行调整、竞争——并取得成功。   即使你的公司运营良好，这些先进的营销理念也是你的必需，它可以让你在竞争中保持领先，在市场上处于不败之地。你会发现   为什么扩张产品线会减少你的总体销售量，   为什么新品牌总比已有品牌销量多，   为什么降价通常不是好的方法。   你会知道与对手正面交锋的危险和强调价值的价值。   你会看到消费者的选择多得惊人,你能做的就是让他们选择你的品牌。

重新定位:定位之父杰克.特劳特封笔之作(珍藏版) 目录

特劳特致中国读者
总序
推荐序
前言
**部分
竞　　争
第1章   基本规律  / 3
心智疲于应付  / 5
心智憎恨混乱  / 6
心智缺乏安全感  / 8
心智不可改变  / 10
心智会丧失焦点  / 11
第2章   竞争时代的到来  / 15
竞争的激增  / 16
正在蔓延的竞争  / 19

重新定位:定位之父杰克.特劳特封笔之作(珍藏版) 作者简介

杰克?特劳特
  全球最顶尖的营销战略家，“定位”之父。
  1969年提出商业中的“定位”观念，并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司（www.troutandpartners.com）总裁，该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一，在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。
史蒂夫?.里夫金
  品牌命名专家，特劳特全球伙伴公司长期合伙人。
  曾与杰克?特劳特合著三本书，1989年在新泽西州洛克谷创建Rivkin & Associates咨询公司（www.rivkin.net），从事营销和传播咨询。
  译者介绍

管理 市场/营销 市场营销

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