市场营销实务 内容简介

    《市场营销实务》由张学琴主编，以企业的市场营销活动过程为研究对象，主要内容包括营销职业认知与营销基本理论、市场调研、营销环境分析、消费行为与消费需求分析、目标市场选择与市场定位，产品与服务策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略、营销管理10个项目；主要技能训练包括组建营销团队并展示、营销策略调研、编写调研计划、撰写营销策略分析报告、陈述答辩、精品商品推介、销售沟通技巧等内容。本书旨在培养学生树立以客户需求为中心的营销理念，形成科学系统的营销思维模式。

市场营销实务 目录

项目1  营销职业认知
  任务1 了解市场营销活动及核心理念
  任务2 掌握营销基本理论
  实训：组建营销团队并展示
项目2  市场营销调研——寻找商机
  任务1 编制营销调研方案
  任务2 问卷设计与信息采集
  任务3 信息整理分析
  任务4 撰写调研报告
  实训：撰写调研报告并陈述答辩
项目3  营销环境与企业战略分析——把握趋势
  任务1 分析营销环境
  任务2 市场机会和威胁分析
  任务3 企业战略规划分析
  实训：分析讨论“海尔集团的经营战略转型” 

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