市场营销学(第四版)(通用管理系列教材;“十一五”国家级规划教材) 内容简介

　　本书在系统阐述市场营销学基本原理的基础上，力求结合中国社会和企业实际，特别注重从营销管理决策的各个方面展开论述，帮助学生正确掌握市场营销学的基本概念、策略、技术和分析方法。书中附有大量国内外企业营销案例。 　　本书适合用作高校工商管理各专业及非管理专业的营销学入门教材，同时也适合企业营销、管理人员，以及对市场营销感兴趣的读者自学。

市场营销学(第四版)(通用管理系列教材;“十一五”国家级规划教材) 目录

第1章　关于市场营销
　第1节　市场营销的发展脉络
　第2节　现代市场营销的逻辑
　第3节　市场营销的新发展
　案例　华为e5曲线营销
第2章　分析营销环境，寻找成功机会
　第1节　营销环境中蕴涵机会与风险
　第2节　宏观环境引导营销活动的大方向
　第3节　微观环境影响营销活动的方式和效果
　案例　创维公司2008年营销环境分析
第3章　消费者市场与产业市场——购买行为不同
　第1节　市场营销按顾客需求和购买行为的不同划分市场
　第2节　消费者怎样做购买决策
　第3节　消费者购买行为的特点及其影响因素
　第4节　谁是产业市场的采购决策者

市场营销学(第四版)(通用管理系列教材;“十一五”国家级规划教材) 作者简介

　　吕一林，经济学博士，中国人民大学商学院市场营销学教授、博士生导师。主要研究方向：市场营销、商业经济。主讲的“市场营销学”课程获国家级精品课程。主编的《市场营销学教程》、《营销渠道决策与管理》等教材获普通高等教育国家级教学成果一等奖，并入选普通高等教育“十一五”国家级规划教材。主持翻译有《营销管理(亚洲版)》、《零售管理》等多部著作。

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