营销伦理学 内容简介

        营销伦理学是20世纪80年代兴起并在20世纪90年代末21世纪初得到迅速发展的一门新的交叉学科。它是商业伦理学的一个分支，根据伦理学的道德原理对企业经营活动中的营销策略、营销行为进行道德评价和伦理批评。易开刚编著的《营销伦理学》是一本系统介绍营销伦理理论、实践策略的教材，《营销伦理学》共12章，前3章系统地介绍了营销伦理的理论背景和演进历程?全方位地分析和论述了营销伦理的一些基本概念，并提出了营销伦理组合的分析方法，力求使读者对营销伦理有一个清晰的认识。接下来的6章分别从产品、定价、渠道建设、广告、公共关系、营销竞争这几个环节来介绍营销伦理，通过理论与案例相结合的方法，分析了这几个环节中存在的伦理问题，突出实践中的伦理策略和技巧应用。*后3章详细地介绍了服务营销、网络营销、国际营销中的伦理问题及策略，进一步拓展读者对营销伦理的认识。

营销伦理学 目录

前言
**章　营销伦理的理论背景与演进历程
　**节　市场营销理论的演进与发展
　第二节　营销伦理理论的形成
　第三节　营销伦理理论框架
　本章小结
　案例阅读与讨论
　思考题
第二章　营销伦理概述
　**节　营销伦理的基本概念
　第二节　营销伦理的本质与基本特征
　第三节　营销伦理的基本模式
　第四节　营销伦理的实施条件
　第五节　营销伦理的实施流程
　本章小结

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