品牌建设理论与实务 本书特色

本书广泛吸收了国内外品牌研究的*新成果，以全新的视角勾勒出品牌研究的基本框架。全书共分两部分。**部分是品牌建设基础原理，包括第1～5章。该部分详细介绍了品牌的含义、品牌的历史、品牌的关系体系、品牌战略与决策、品牌生命周期等内容。第二部分是品牌建设实务，包括第6～11章。该部分深入分析了品牌定位与品牌个性、品牌设计、品牌价值评估与品牌资产、品牌传播、品牌延伸、品牌维护与品牌创新等内容。考虑教学需要，每章均有名言名句、重点内容、引例、小案例或资料、小结、重要概念、复习思考题、课后案例等，尤其在品牌建设实务部分，每章还增添了实训题，以增强学生的操作技能和应用能力。 　　本书内容新颖，条理清晰，具有很强的创新性和实用性，既可以作为本科阶段品牌学科的教材用书，也可以作为企业管理人士参考用书，还可以供其他有志于从事品牌建设事业和对品牌感兴趣的人士参考学习。

品牌建设理论与实务 内容简介

1.结构清晰，内容主次分明，每章内容安排设计紧凑而有机。
2.作者具有丰富的品牌教学经验，熟知市面上品牌类教材存在的优势和不足。
3.本书取各家之所长，又融进了*新的品牌理论与案例，与竞争图书相比具有明显的优势。

品牌建设理论与实务 目录

目　录



**部分　品牌基础原理



**章　品牌概论

**节　品牌的含义和特征　2

一、品牌的含义　2

二、品牌的特征　6

第二节　品牌的构成要素　7

一、品牌构成的外显要素　7

二、品牌构成的内在要素　8

第三节　品牌的分类　9

一、根据品牌知名度的辐射区域划分　10

二、根据品牌产品生产经营的不同环节划分　10

三、根据品牌来源划分　11

四、根据品牌的生命周期划分　11

五、根据品牌产品针对市场划分　12

六、根据品牌的原创性与延伸性划分　12

七、根据品牌的主体特征划分　12

八、按品牌产品在市场上所处的地位划分　12

第四节　品牌与相关概念　13

一、品牌与产品　13

二、品牌与商标　14

三、品牌与名牌　15

四、品牌文化　15

五、品牌定位　15

六、品牌声浪　15

七、品牌资产　16

八、品牌识别　16

九、品牌符号　16

十、品牌个性　16

十一、品牌形象　16

十二、品牌延伸　16

十三、品牌结构　17

十四、自主品牌　17

十五、品牌知名度　17

十六、品牌认知度　17

十七、品牌美誉度　17

十八、品牌忠诚度　17



第二章　品牌的历史

**节　中国品牌的发展史　20

一、中国古代、近代的品牌发展史　20

二、中国现代的品牌发展史　22

第二节　外国品牌的发展史　25

一、原始的品牌发展史　25

二、近现代品牌发展史　25



第三章　品牌与消费者

**节　消费者心理　33

一、消费者购买行为　33

二、影响消费者购买决策的因素　34

第二节　消费者心理与品牌　35

一、常见的消费者心理　35

二、品牌与消费者心理　37

第三节　品牌与消费者　38

一、品牌功能与消费者的关系　38

二、品牌情感与消费者的关系　38

三、品牌与消费者满意的关系　39

四、消费者与品牌忠诚度的关系　39



第四章　品牌战略与决策

**节　品牌与企业　42

一、资本积累　43

二、市场份额　43

三、竞争地位　43

四、消费者的选择　43

五、融资　44

六、人力资源　44

七、风险抵抗能力　44

第二节　品牌战略　44

一、品牌战略的内涵　45

二、品牌战略的特征　47

三、品牌战略的关键　47

四、企业如何实施品牌战略　49

第三节　品牌决策　50

一、品牌化决策　50

二、品牌使用者决策　50

三、品牌名称决策　51

四、品牌战略决策　51

五、品牌重新定位决策　54



第五章　品牌生命周期

**节　品牌生命周期概述　63

一、品牌生命周期　63

二、品牌生命周期与产品生命周期的关系　69

第二节　品牌生命周期的特征及管理　70

一、品牌生命周期的特征　70

二、品牌生命周期各阶段的管理　71



第二部分　品牌建设实务



第六章　品牌定位与品牌个性

**节　品牌定位　73

一、什么是品牌定位　74

二、品牌定位的意义　74

三、品牌定位的原则　74

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