四、品牌定位的程序和方法　76

五、品牌定位的误区　80

第二节　品牌个性　80

一、品牌个性的含义　81

二、品牌个性的作用　81

三、品牌个性的塑造　82



第七章　品牌设计

**节　品牌设计概述　89

一、品牌设计的含义　89

二、品牌vis系统　90

第二节　品牌名称设计　90

一、品牌名称的意义　90

二、国内外著名品牌名称设计的类型　91

三、品牌名称设计的原则　93

四、品牌命名的程序　94

五、品牌命名的策略　95

第三节　品牌标志设计　96

一、品牌标志的作用　96

二、品牌标志的种类　97

三、品牌标志设计的原则　98

四、品牌标志设计的基本要素　99



第八章　品牌价值与品牌资产

**节　品牌价值　105

一、关于品牌价值的定义　105

二、品牌价值的构成　105

三、品牌核心价值　107

第二节　品牌资产　109

一、品牌资产的含义　110

二、品牌资产的构成　110

三、品牌资产的特征　120

四、品牌价值评估的方法　121

第九章　品牌传播

**节　品牌传播的特点和功能　128

一、品牌传播的定义　128

二、品牌传播的特点　128

三、品牌传播的功能　129

第二节　品牌传播的模式和原则　129

一、品牌传播的要素及模式　129

二、品牌传播的原则　130

第三节　品牌传播媒介　131

一、媒介种类　131

二、影响媒介选择因素　133

第四节　品牌传播手段　133

一、广告　133

二、公共关系　134

三、人际传播　135

第五节　品牌整合传播　135

一、品牌整合传播的含义　135

二、品牌整合营销传播的特点和作用　136

三、整合营销传播的程序　137



第十章　品牌延伸

**节　品牌延伸概述　143

一、品牌延伸的含义　143

二、品牌延伸的动因　144

三、品牌延伸的原则　146

四、品牌延伸的种类　147

第二节　品牌延伸策略　148

一、产品线延伸　148

二、主副品牌策略　149

三、品牌授权策略　149

第三节　品牌延伸的风险与规避　150

一、品牌延伸的风险　150

二、品牌延伸风险的规避　152



第十一章　品牌维护与品牌创新

**节　品牌维护　156

一、品牌维护的意义　156

二、法律对品牌的维护　159

三、政府对品牌的维护　163

四、企业对品牌的维护　164

第二节　品牌创新　165

一、品牌创新的含义　166

二、品牌创新的特征　166

三、品牌创新的一般动力　167

四、品牌创新的原则　168



参考文献

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