品牌生态理论与管理方法研究 本书特色

公司、顾客和其它利益相关者之间的相互影响越来越大，合作越来越密切，企业品牌塑造的成败越来越取决于利益相关者的积极回应和互动参与程度。因此，迫切需要基于新视角进行品牌关系理论的创新。 　　面对品牌理论的缺陷和品牌问题本身的复杂性，作者从生态隐喻的视角，深入剖析了品牌本性问题，系统提出了品牌生态学理论，探讨了品牌生态系统的结构、领导模式及其调控原理，初步建构了品牌生态关系体系，*后提出了品牌生态管理方法。

品牌生态理论与管理方法研究 内容简介

集中信息通信行业跨国公司**手资料，多创新见解、认知深、经验分享

品牌生态理论与管理方法研究 目录

**章  绪论
  **节  品牌的演化轨迹
  第二节  品牌管理理论的发展历程
    一、品牌理论发展阶段的划分
    二、品牌理论的提出阶段
    三、品牌理论的发展阶段
  第三节  知识经济时代对品牌管理理论的挑战
    一、知识经济时代的挑战
    二、基于传统品牌理论模式的品牌管理症结  
    三、品牌管理的复杂性及其环境的复杂性升级
第二章  品牌本性理论
  **节  国内外品牌本性理论研究综述
    一、品牌本性表述：传统观
    二、品牌本性表述：现代观
    三、品牌本性表述：未来观
  第二节  品牌本性论：内涵与外延
    一、品牌的内涵、外延及其特征
    二、品牌的内涵：发展阶段及状态刻画
    三、品牌的外延：品牌化事物的宏微观结构
    四、一个文义性品牌定义的提出与讨论
    五、品牌研究的多学科综合发展趋势
  第三节  品牌本性论：扩展的品牌媒介
    一、传统品牌媒介观点及简要评述
    二、品牌构成的综合性
    三、品牌审美资源的丰富性
    四、品牌的跨文化性
  第四节  品牌本性的哲学思辨与属性透视
    一、表述问题
    二、品牌本性的哲理剖析与属性透视
第三章  品牌生态学理论
  **节  品牌问题的生态特征
    一、传统品牌理论的缺陷
    二、品牌问题的复杂性
    三、品牌问题的生态特征
  第二节  品牌生态学的提出
    一、生态学：驾驭自然科学与社会科学的桥梁
    二、“品牌生态学”提出的科学性及学科逻辑
    三、“品牌生态学”研究的理论基础
  第三节  品牌生态学研究的基本原则与方法
    一、品牌生态学的概念及研究对象
    二、品牌生态学的研究目的和任务
    三、品牌生态学的研究方法
    四、品牌生态学的研究特点
    五、品牌生态学的研究内容
    六、品牌生态学研究的基本原则
  第四节  品牌生命的复杂性与品牌生理生态学
    一、作为生命体的品牌研究概述
    二、品牌生命的复杂性
    三、生命型品牌对环境的适应性反应
    四、复杂的品牌生理生态学
第四章  品牌生态系统理论
  **节  品牌生态系统结构
    一、品牌生态系统分类与结构
    二、品牌生态系统的观念结构
    三、品牌生态系统的经济结构
    四、品牌生态系统的政治结构
    五、品牌生态系统的品牌生命结构
    六、品牌组织生态系统结构
    七、品牌生态系统的行为文化结构
  第二节  品牌生态系统领导模式
    一、品牌生态系统领导模式的提出
    二、品牌生态系统领导模式及其分析
  第三节  品牌生态系统调控
    一、品牌生态系统的动力学分析
    二、品牌生态系统的调控原则
    三、品牌生态系统调控的指标体系
第五章  品牌生态关系理论
  **节  品牌生态关系理论研究现状
    一、顾客视角下品牌关系理论研究面临的局限与挑战
    二、整体利益相关者纳入品牌关系理论研究的必然性
    三、利益相关者视角下品牌关系理论的研究现状
  第二节  生态型品牌关系的内涵与体系
    一、生态型品牌关系的内涵及其特征

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