营销调研(第6版)(工商管理经典译丛·市场营销系列) 内容简介

　　《营销调研(第6版)》是一本经典的营销调研教材，在北美列销量排行榜**，在其他国家也很受欢迎。
　　作为畅销教材，《营销调研(第6版)》特色鲜明：
　　应用导向。营销调研有两层含义，一为学术研究，二为应用研究。《营销调研(第6版)》特别注重实务操作，避开了学术研究所用的理论框架、信度、效度和多元数据分析等内容。同时，对于一些基本的理论主题，如研究设计、抽样分布、参数估计、假设检?等也作了通俗易懂的介绍。
　　初学者导向。《营销调研(第6版)》力图用能够与初学者沟通的语言介绍营销调研的内容，如调研内容的界定、研究设计、抽样方法、问卷设计、数据分析和报告撰写等。《营销调研(第6版)》将复杂的内容简单化，并用细腻而循循善诱的语言，全面地介绍营销调研工具及其使用方法。
　　操作导向。《营销调研(第6版)》将营销调研的内容简单化，将调研实务步骤化。如对于调研内容的识别、定性调研方法、问卷设计、抽样、数据分析、spss的使用和报告撰写等内容，书中都列出了具体的步骤，并提出了在操作过程中应注意的问题。

营销调研(第6版)(工商管理经典译丛·市场营销系列) 目录

第1章 引言
    营销调研与营销的关系
    营销调研的定义
    营销调研的目的
    营销调研的作用
    营销调研的分类
    营销信息系统
第2章 营销调研过程
    营销调研过程的基本问题
    对营销调研过程的几点评论
第3章 界定营销问题和明确调研内容
    营销问题和调研内容的概念
    确定营销调研需求
    正确界定营销问题的重要性
    界定营销问题和明确调研内容的过程

营销调研(第6版)(工商管理经典译丛·市场营销系列) 作者简介

　　阿尔文·C·伯恩斯(Alvin C．Burns) 美国路易斯安那大学E．J．Ourso工商管理学院营销系主任。他30多年来为本科生和硕士研究生讲授“营销调研”课程，为博士生开设营销调研专题，并对B2C、B2B和一些非营利组织的营销调研项目进行指导。在多家顶级学术期刊发表了大量论文。

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