市场营销理论与实务 本书特色

    本书以提升市场营销实践教学、培养学生职业能力为宗旨，有针对性地采取项目导向、案例研讨等教学模式，激发学生参与活动及学习知识?积极性和主动性，使学生边实践、边学习、边思考、再实践，以培养学生分析和解决营销实际问题的能力。在内容上，本书紧跟时代步伐，吸收了现代市场营销学研究与实践的*新成果，以期能反映现代市场营销的发展趋势；在内容组织上，注重各部分内容间的联系及全书的系统性，可以使学生在学习本书后对市场营销原理有一个整体认识。

市场营销理论与实务 内容简介

    本书采用案例引导、知识传授、实例运用及综合训练等教学形式，将市场营销原理与技能传授给学生。本教材紧扣市场营销人员所需的知识、技能和态度，从认识营销入手，介绍了营销环境和购买行为分析及市场调研，市场细分与定位和市场营销战略，市场营销的4p策略，*后介绍了市场营销的计划、执行与控制。    本书适合作为高职高专市场营销类专业、财经管理类专业、工商管理类专业及相关专业的教材。此外，本书还可作为企业营销管理人员的培训和参考用书。

市场营销理论与实务 目录

第1章　认知营销
    实践项目
    案例导入
　1.1  市场营销观念
    1.1.1  生产观念
    1.1.2  产品观念
    1.1.3　推销观念
    1.1.4  市场营销观念
    1.1.5  杜会市场营销观念
    1.1.6  大市场营销观念
    1.1.7　整合营销观念
　1.2  市场营销的含义
    1.2.1  市场营销的定义
    1.2.2  “以人为本”的市场营销
　1.3  顾客满意

市场营销理论与实务 节选

　　本书采用案例引导、知识传授、实例运用及综合训练等教学形式，将市场营销原理与技能传授给学生。本教材紧扣市场营销人员所需的知识、技能和态度，从认识营销入手，介绍了营销环境和购买行为分析及市场调研，市场细分与定位和市场营销战略，市场营销的4P策略，*后介绍了市场营销的计划、执行与控制。 　　本书适合作为高职高专市场营销类专业、财经管理类专业、工商管理类专业及相关专业的教材。此外，本书还可作为企业营销管理人员的培训和参考用书。

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