国际市场营销(第三版)(通用管理系列教材;“十一五”国家级规划教材;北京市高等教育精品教材立项项目) 本书特色

《国际市场营销(第3版)》：通用管理系列教材,普通高等教育“十一五”国家级规划教材

国际市场营销(第三版)(通用管理系列教材;“十一五”国家级规划教材;北京市高等教育精品教材立项项目) 内容简介

　　本书广泛借鉴和吸收国内外市场营销学的相关理论和研究成果的精髓，结合我国对外开放实践和国内企业从事国际市场营销活动的实际情况，系统地介绍了国际市场营销的概念、理论、方法和技术。 　　本次修订在保持第二版内容框架的基础上，一方面基于国际市场营销领域*新研究成果，对部分章节内容和资料进行了更新；另一方面增加了案例讨论模块，强化了本书理论联系实际、重在应用的特征。

国际市场营销(第三版)(通用管理系列教材;“十一五”国家级规划教材;北京市高等教育精品教材立项项目) 目录

第1章 国际市场营销导论
　第1节 国际市场营销的含义
　第2节 国际市场营销的理论基础
　第3节 国际市场营销的发展阶段
第2章 国际市场营销环境(上)——国际环境
　第1节 影响国际市场的经济因素
　第2节 影响国际市场的政治因素
第3章 国际市场营销环境(下)——目标市场国的国内环境
　第1节 国际市场经济与人口环境
　第2节 国际市场社会与文化环境
　第3节 国际市场政治与法律环境
第4章 国际市场购买行为分析
　第1节 国际消费者市场购买行为
　第2节 国际产业市场购买行为
?第3节 国际政府市场购买行为

国际市场营销(第三版)(通用管理系列教材;“十一五”国家级规划教材;北京市高等教育精品教材立项项目) 节选

《国际市场营销(第3版)》广泛借鉴和吸收国内外市场营销学的相关理论和研究成果的精髓，结合我国对外开放实践和国内企业从事国际市场营销活动的实际情况，系统地介绍了国际市场营销的概念、理论、方法和技术。本次修订在保持第二版内容框架的基础上，一方面基于国际市场营销领域*新研究成果，对部分章节内容和资料进行了更新；另一方面增加了案例讨论模块，强化了《国际市场营销(第3版)》理论联系实际、重在应用的特征。

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