新编市场营销学-理论与实务 内容简介

　　市场营销学是一门研究以满足市场需求为中心的企业市场营销活动及其规律性的应用性学科、本书在营销学科前沿理论成果的基础上，系统地介绍了现代市场营销学的理论，并紧密结合国内外营销实践，充分体现了市场营销知识的魅力与价值，突出了现实性、可操作性和应用性，全书分为13章，内容涉及市场营销学导论、市场营销环境、市场购买行为、市场营销调研与预测、市场营销战略规划、目标市场营销战略、市场竞合战略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、服务营销、市场营销新领域等、 　　本书可作为高等院校经济、管理类专业本科生的教材，也可作为其他人员学习营销知识的教材或自学参考书

新编市场营销学-理论与实务 目录

第1章  市场营销学导论
  1.1  市场和市场营销
    1.1.1  市场
    1.1.2  市场营销
  1.2  市场营销学的产生和发展
    1.2.1  萌芽阶段(1900--1920)
    1.2.2  功能研究阶段(1921—1945)
    1.2.3  形成阶段(1946--1955)
    1.2.4  管理导向阶段(1956--1965)
    1.2.5  协同和发展阶段(1966--1980)
    1.2.6  分化和扩展阶段(1981一)
  1.3  市场营销观念及其演变
    1.3.1  生产观念
    1.3.2  产品观念
    1.3.3  推销观念

新编市场营销学-理论与实务 节选

市场营销学是一门研究以满足市场需求为中心的企业市场营销活动及其规律性的应用性学科。本书在营销学科前沿理论成果的基础上，系统地介绍了现代市场营销学的理论，并紧密结合国内外营销实践，充分体现了市场营销知识的魅力与价值，突出了现实性、可操作性和应用性。全书分为13章，内容涉及市场营销学导论、市场营销环境、市场购买行为、市场营销调研与预测、市场营销战略规划、目标市场营销战略、市场竞合战略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、服务营销、市场营销新领域等。

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