市场营销学---高等财经院校十一五精品系列教材 内容简介

    在现代市场经济条件下，市场是企业生存的根本。特别是面对供过于求的买方市场环境，由于竞争日益激烈，企业必须重视市场营销。一项对美国250家知名大公司高级管理人员进行的调查表明，公司的**任务是发展、改进及执行竞争性的市场营销策略。市场营销不仅是企业管理的重要内容，更成为企业经营活动的首要任务。正如美国著名管理大师彼得·f．德鲁克(peter f．drucker)所说：市场营销是企业存在和发展的基础。
    考虑到市场营销学课程实践性强这一突出?点，本教材从现代市场营销理论与实务发展的现状出发，力求理论与实践相结合，在准确、系统阐明营销基本知识的基础上，全面介绍了市场营销的观念、理论、策略和方法，并注意吸收本学科新的研究成果和总结企业营销实践的经验教训。全书共分为十三章，具体内容包括：绪论；市场营销环境；消费者市场及购买者行为、组织市场及购买者行为；市场营销信息系统；企业战略规划与营销管理过程；市场细分与目标市场战略；产品决策；价格决策；分销渠道决策；促销决策；市场营销计划、

市场营销学---高等财经院校十一五精品系列教材 目录

**章　绪论
  本章学习提要与目标
  **节　市场营销学的性质、特点和内容
  第二节　市场营销学的产生与发展
  第三节　市场营销的内涵及相关概念
  第四节　市场营销观念
  本章主要名词概念
  本章思考题
  本章案例
  案例思考题
第二章　市场营销环境
  本章学习提要与目标
  **节　市场营销环境概述
  第二节　市场营销的微观环境
  第三节　市场营销的宏观环境

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