市场营销学 本书特色

《市场营销学》：全国高职高专经管类专业公共基础课系列规划教材

市场营销学 内容简介

　　本书从市场营销理论的发展入手，主要介绍了市场营销环境、顾客购买行为分析、目标市场战略、市场分析技术、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销管理过程、网络营销、国际市场营销及市场营销创新等内容，系统阐述了市场营销学的基本知识、核心理论以及市场营销学未来的发展趋势。　　本书内容完整、思路清晰，每章节均有开篇案例和案例分析，能够帮助学生提高分析问题、解决问题的能力，有很强的指导性。　?本书可作为高职高专教材，也可作为读者的自学参考书，以及企业员工的培训及参考用书。

市场营销学 目录

**章　市场营销概述　
 **节　市场营销理论的演变　
  一、市场营销学的产生和发展　
  二、市场营销理论的演变　
 第二节　市场与市场营销　
  一、市场　
  二、市场营销　
  三、市场营销的核心概念　
第二章　现代营销理念　
 **节　市场营销观念的演变　
  一、生产观念　
  二、产品观念　
  三、推销观念　
  四、市场营销观念　
  五、社会市场营销观念

市场营销学 节选

　　本书从市场营销理论的发展入手，主要介绍了市场营销环境、顾客购买行为分析、目标市场战略、市场分析技术、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销管理过程、网络营销、国际市场营销及市场营销创新等内容，系统阐述了市场营销学的基本知识、核心理论以及市场营销学未来的发展趋势。 　　本书内容完整、思路清晰，每章节均有开篇案例和案例分析，能够帮助学生提高分析问题、解决问题的能力，有很强的指导性。 　　本书可作为高职高专教材，也可作为读者的自学参考书，以及企业员工的培训及参考用书。

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