公共关系学-理论 实务 案例 本书特色

本书由公关基础理论、公关基本实务和公关经典案例等是部分组成。书中论述了公关三大要素,即公关主题、公关客体、公关手段在公关管理中的地位；阐明了公关调查、策划、实施、评估等工作程序的规范要求；并将公关理论与实物知识、公关知识、公关实践结合，在案例评析中，强化了对公关理论指导意义以及公关实践本质特征的探索。本书具有较强的普适性、实用性以及教与学的互动性，特别提供了具有创新性的公关案例分析模式，从而强化了对公关理论指导意义及公关实践本质特征的探索。本书可供大专院校学生必修或选修课使用，也可供社会各界进行公关培训或一般读者自学。

公共关系学-理论 实务 案例 内容简介

本书由公关基础理论、公关基本实务及公关经典案例等三部分组成。书中论述了公关三大要素，即公关主体、公关客体、公关手段在公关管理中的地位；阐明了公关调查、策划、实施、评估等工作程序的规范要求；并将公关理论与实务知识、公关实践结合，在案例评析中，强化了对公关理论指导意义以及公关实践本质特征的探索。
本书具有较强的普适性、实用性以及教与学的互动性，特别提供了具有创新性的公关案例分析模式，从而强化了对公关理论指导意义及公关实践本质特征的探索。
本书可供大专院校学生必修或选修课使用，也可供社会各界进行公关培训或一般读者自学。

公共关系学-理论 实务 案例 目录

**部分 公关基本理论
　**章 公共关系概述
　　1.1 公共关系的定义及基本特征
　　1.2 公共关系概念的三种具体应用
　　1.3 公共关系与相关实务的辨析
　　1.4 公共关系的基本管理职能
　第二章 公共关系的历史与现状
　　2.1 公共关系的萌芽
　　2.2 美国公共关系理论及实践的发展过程
　　2.3 美国现代公关产生和发展的历史条件
　　2.4 公共关系在中国的发展过程及前景
　第三章 公关三大基本要素
　　3.1 公关主体——社会组织及公关从业人员
　　3.2 公关客体——各类内部及外部公众
　　3.3 公关手段——传播与沟通

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