破译品牌神话 目录

**章　中国品牌之痛一一我们为什么要研究品牌
　一、中国没有品牌一一一石激起千层浪
　二、十亿双皮鞋不抵一部电影
　三、七万茶厂不敌一个“立顿”
　四、一只瑞士手表：230只中国手表
　五、中国的中高档打火机每个平均不到2美元
　六、10美元芭比娃娃中国只赚取0．35美元
　七、摩托车的平均利润不到50元人民币
　八、一亿条牛仔裤换一架a380飞机
　九、跨国汽车巨头*后一块暴利市场一一中国
　十、国产手机的市场份额不到20％
　十一、贴牌生产是“为他人做嫁衣”的殉道
　十二、全球化中国仅仅得到了一点面包屑
　十三、没有自主品牌的中国企业陷入产业链底端
　十四、多元化的误区：没有核心技术，没有品牌优势

破译品牌神话 节选

《破译品牌神话》内容简介：朱向群的新书《破译品牌神话》具有中国品牌理论的原创性，是中国广大中小型企业在进行品牌建设时很好的学习读本，值得推荐。首先，这本书回答了什么是“品牌”这一品牌建设*本原的东西。目前在新华书店里品牌方面的书有几百种，但大部分是拾西方品牌理论的牙慧，从营销角度的一些技术层面的论述，但对什么是品牌?品牌的真谛是什么?这些本原性的东西却解释不清，企业在进行品牌建设时，往往是一头雾水，在一些技术层面纠缠，而距离品牌的本原相距甚远。

破译品牌神话 相关资料

朱向群先生是品牌研究领域具有独立人格和个性理论建树的资深学者，他的“品牌图腾理论”、 “品牌场营销理论”为很多企业在品牌塑造方面提供了有效的指导。 ——华盛天成营销策划机构首席咨询顾问 朱向群先生在品牌领域耕耘多年，在品牌教育领域卓有贡献。很高兴看到《破译品牌神话》一书的问世，希望更多关注品牌的人们分享朱向群先生的品牌心得和智慧，走出品牌误区，找到品牌建设的路径，创建属于这个时代的品牌。 ——2009年度中国十大品牌专家、ceo品牌资产管理研究院首席品牌架构师 朱向群的新书《破译品牌神话》具有中国品牌理论的原创性，是中国广大中小型企业在进行品牌建设时很好的学习读本，值得推荐。 ——中国品牌战略创始者、北京申奥整体形象战略专家团总召集人 向群兄一贯微言大义，他对民族品牌少弱病残困的洞察与深思，对品牌打造的研究与探索，对品牌建构的引领与期盼，都在书中做了全面呈现，诸多观点和案例，是向群兄多年积淀的集成，字字透出一个建构者的眼界、胸襟和责任。 ——著名管理学专家、北京仁达方略管理咨询有限公司董事长 看了这本书，才知道过去高喊了这么多年的词藻，其实从来都没有真正学好过。如果好好学习，企业家们不至于有那么多遗憾，不至于有那么多怨天尤人。该是返璞归真的时期了，读好这本书，并付诸实践，将会拥有很多很多，因为“真正的学习是行为的改变”。感谢朱向群老师为我们做出的巨大贡献。 ——经理人商学院执行院长 朱向群先生可以称得上是中国为数不多的品牌专家之一。他的这本《破译品牌神话》客观地揭示了中国品牌发展中的各种乱相，深入浅出地道出了品牌的真谛，形象生动地阐述了品牌经营之道。在众多的品牌著作中，本书独具一格，值得回味。 ——首都经济贸易大学中国品牌研究中心主任、博士生导师教

破译品牌神话 作者简介

朱向群 　　亚洲品牌委员会(ICBA)中国区副秘书长、中国首席品牌官俱乐部副秘书长、中国企业竞争力促进会副会长兼执行秘书长、中国企业形象设计联盟执行秘书长、品牌中国产业联盟专家、国际首席品牌官资质认证特聘教授、中国商业联合会培训认证专家委员、对外经贸大学祥琦奢侈品研究中心特邀研究员、品牌战略专家、品牌形象评价专家、品牌命名专家、品牌宗教理论和品牌场理论创始人。 　　朱教授在北京燕山石油化工公司从事企业管理工作10年。后留学捷克，攻读查里大学(1348一)教育学专业，获学士学位；又在布拉格经济大学(1919一)工商管理学院攻读工商管理硕士(MBA)，毕业后，在多

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