国际市场营销学 内容简介

《国际市场营销学》内容包括国际市场营销的基本概念、国际市场营销的环境分析、国际市场营销调研、国际市场营销战略、国际市场营销组合策略等，并采用国际市场营销成熟而鲜活的案例，努力展示前沿的研究成果和国际市场营销的发展方向。
《国际市场营销学》既能满足高等院校市场营销、国际经济与贸易、工商管理等专业使用，还可作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材。参加本书编写的有张明等来自全国四个高等院校的讲授国际市场营销学课程的专业教师。

国际市场营销学 目录

总序
前言
**章 国际市场营销学概述
**节 国际市场营销的基础
第二节 国际市场营销学的概念和特征
第三节 国际市场营销与国内市场营销
第四节 国际市场营销与国际贸易的关系
第五节 国际市场营销的发展演变
第六节 国际市场营销与中国发展
第二章 国际营销环境
**节 国际营销的政治法律环境
第二节 国际营销的经济环境
第三节 国际营销的文化环境
第四节 国际营销的时代背景
第五节 金融危机对国际营销的影响

管理 市场/营销 市场营销

在线阅读