品牌概论:不仅仅是名字 本书特色

今天，品牌化是一种小心而精心编排的体验，综合的营销战略和复杂的心理学支撑着它。《品牌概论》是一本现代的、栩栩如生而有启发性的课本，它提供了对品牌化世界的一个全面介绍——从理论到品牌执行实践。这本书对于视觉艺术学生、文案人员、品牌战略师和营销人都是**的。
一本以现代品牌化、品牌化实践、品牌的剖析为基础的独特课本。
深入探究运用到品牌体验中的营销理论。
来自行业领先者的访谈，这是一本可以从中学习、也可作参考的书。

品牌概论:不仅仅是名字 内容简介

本书主要内容包括：品牌定义；品牌是如何创立的；品牌剖析：背景、形式、风格；品牌受众；当今的品牌化趋势；发展品牌体验等。

品牌概论:不仅仅是名字 目录

如何使用这本书
前言
专业术语

**章 品牌定义
概述
理论：消费品分析
品牌历史
品牌定义
有效品牌定义
品牌为什么重要？
访谈：wolif olins

第二章 品牌是如何创立的
概述

品牌概论:不仅仅是名字 节选

《品牌概论》，本书包括：品牌定义、品牌是如何创立的、品牌剖析：背景、形式、风格等等内容

品牌概论:不仅仅是名字 作者简介

梅莉莎·戴维斯（Melissa Davis）在品牌、新闻出版、传播以及人权领域有着15年的经验，并且一直和一些世界上最大的品牌合作，它们包括苹果电脑（Apple Computer）、壳牌（Shell）、微软（Microsoft）、英国电信（BT）、皇家邮政（Floyal Mail）。在她的职业生涯中，她为一些杰出的公司提供了传播战略和品牌整合的咨询。她一直在品牌识别项目、品牌命名和综合的传播活动领域工作。 在2000年，梅莉莎为伦敦的数码品牌公司Rufus Leonard建立了文案和内容团队。她拥有公关的背景，曾在1995年为Bite Commurnication公司建立公关代理机构。她曾在慕尼黑、伦敦和阿姆斯特丹作为一名传播顾问，也曾作为美联社驻印度的记者。 梅莉莎目前以伦敦为基地，是咨询公司Global Impact的合伙人。该公司于2004年由她参与共同创建。梅莉莎致力于该公司的责任和合作关系以及人权问题。

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