市场营销学 内容简介

本书坚持理论与实际相结合，系统介绍了市场营销学的基本理论和市场营销实务的基本方法，吸收了市场营销学的新观念和新成果。本书博采众长，突出特色是案例教学和对学生营销能力的培养。
本书共十三章，主要内容有市场营销导论、市场营销管理和顾客满意、营销环境、客户购买行为分析、市场调研、市场营销战略规划、目标市场营销战略、产品策略、品牌策略、渠道策略、定价策略、促销策略以及市场营销新发展等。
本书内容系统、实用性强、语言简练，不仅可以作为高校经济、管理类各专业的教材，也适宜从事经营管理工作和市场营销工作的人士作为参考书使用。

市场营销学 目录

**章　市场营销导论
**节　市场与市场营销
第二节　市场营销管理哲学及其演进
第三节　市场营销的产生和发展
第四节　市场营销的相关理论基础和基本框架
第五节　研究市场营销学的意义
思考题
实训题
案例分析
第二章　市场营销管理和顾客满意
**节　市场营销管理的任务和过程
第二节　顾客满意
第三节　实现顾客让渡价值
思考题
实训题

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