市场营销实务与案例分析 内容简介

本书按照市场营销管理过程的步骤设定基本框架，从介绍市场营销观念人手，扫描市场营销环境、分析市场购买行为、进行营销调研与预测；在此基础上重点讨论了目标市场营销及企业的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略；为保证营销目标的实现，还介绍了整体营销计划、营销组织管理及营销控制手段。
本书充分吸收国内外营销理论和营销实践的新成果、新经验和新材料，通过“营销名言”、“引导案例”、“营销启示”、“营销范文”等多种形式展示营销新观念以及营销实践中的盲点和误区，使读者能够理论联系实际，提高解决营销问题的能力。
本书适合作为职业院校以及应用型本科院校市场营销专业教材，也可作为企业中从事市场营销工作人员的在职培训或自学参考用书。

市场营销实务与案例分析 目录

**章 市场营销导论
引导案例
**节 市场营销的基本概念
第二节 市场营销观念的发展
第三节 市场营销新趋势
复习思考
实训练习
案例分析
第二章 扫描市场环境
引导案例
**节 直接营销环境
第二节 间接营销环境
第三节 营销环境swot分析
复习思考
实训练习

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