酒店市场营销 本书特色

　　本书内容共有十章，系统地对酒店市场营销的发展历史、酒店市场营销环境、酒店消费者行为、酒店目标市场、酒店产品策略、酒店产品价格策略、酒店促销策略、酒店营销渠道策略、酒店市场营销组合、酒店市场营销创新等方面的内容进行了探讨，努力将国内外酒店发展的*新营销模式以及国内外学者的*新研究成果纳入其中。

酒店市场营销 内容简介

     为适应酒店行业发展的需求，中国高校当中的旅游管理专业或是酒店管理专业，都将酒店市场营销列为专业课程，以期培养更多实用型的高技能人才。但纵观目前市场上的教材，市场营销类教材很多，酒店市场营销类教材却很少，高质量的高职高专的酒店营销教材更是凤毛麟角，为适应教学的需要，并结合编者的教学经验，主编邵小慧和雷石标特编写了《酒店市场营销》教材。全书借鉴了酒店行业市场营销研究和实践的*新成果，系统地对酒店市场营销的发展历史、酒店市场营销环境、酒店消费者行为、酒店目标市场、酒店产品策略、酒店产品价格策略、酒店促销策略、酒店营销渠道策略、酒店市场营销组合、酒店市场营销创新等方面的内容进行了探讨。《酒店市场营销》同时吸收了业内*新的案例，将抽象的理论知识融于实际的案例当中，侧重学生的实际应用，注重学生的能力培养。     

酒店市场营销 目录

**章 绪论 **节 市场营销概述 第二节 市场营销观念的演变及发展 第三节 市场营销在酒店行业的应用 第二章 酒店市场营销环境 **节 酒店市场营销环境概述 第二节 酒店市场营销的宏观环境 第三节 酒店市场营销的微观环境 第四节 酒店市场营销环境分析 第三章 酒店消费者行为研究 **节 酒店消费者行为概述 第二节 酒店零散消费者的购买行为分析 第三节 组织机构的购买行为分析 第四章 酒店目标市场 **节 酒店市场细分 第二节 酒店目标市场选择 第三节 酒店市场定位 第五章 酒店产品策略 **节 酒店产品概述 第二节 酒店产品的生命周期及策略 第三节 酒店新产品的开发 第四节 酒店产品组合策略 第六章 酒店产品价格策略 **节 酒店产品价格概述 第二节 酒店产品定价的方法 第三节 酒店产品定价策略 第七章 酒店促销策略 **节 酒店的促销与促销组合 第二节 酒店人员推销策略 第三节 酒店广告促销策略 第四节 酒店营业推广策略 第五节 酒店公共关系策略 第六节 酒店其他促销策略 第八章 酒店营销渠道策略 **节 酒店营销渠道概述 第二节 酒店营销渠道模式 第三节 酒店营销渠道的选择与管理 第四节 酒店网络营销体系 第九章 酒店市场营销组合 **节 酒店市场营销组合概述 第二节 酒店市场营销组合策略 第十章 酒店市场营销创新 **节 酒店的绿色营销 第二节 关系营销 第三节 酒店的合作营销 第四节 网络营销 参考文献 教学支持说明

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