旅游市场营销实务

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旅游市场营销实务

旅游市场营销实务

作者:张念萍 主编

开 本:16开

书号ISBN:9787503242496

定价:29.8

出版时间:2011-08-01

出版社:中国旅游出版社

旅游市场营销实务 内容简介

   本教材以“工作过程及典型任务”为主线,根据工作过程规划高职院校旅游管理专业课程体系,突出高等旅游职业教育人才实操能力的培养,并引导、激发学生的创新与发展能力。
    本教材简明而实用,基于旅游市场营销工作过程技能,各模块、章节间相互连接,具有承接关系,层次逻辑清楚。**个模块(旅游市场导论)介绍旅游市场营销的基本概念、观念、理论与内容体系;第:二个模块(旅游市场分析模块)重点讲授旅游市场营销调研预测与分析的相关理论与实际应用,阐述旅游市场营销调研与分析的基本概念和基本方法;第三个模块(旅游营销策划模块)围绕旅游市场营销战略战术组合理论与实践来展开,系统讲解旅游市场营销策划的涵义、营销策略组合及营销策划实务;第四个模块(旅游营销管理模块)将有关旅游市场营销原理运用于营销管理实务之中,阐述旅游市场营销管理所涉及的计划、组织、执行与控制等职能,强调其原理在管理实践中的运用;第五个模块(旅游市场营销新理论模块)介绍了市场营销理论的新发展及其在旅游市场营销方面的应用。
    本教材定位为高职院校旅游管理、酒店管理等专业,是高职本、专科学生市场营销学专业教材。同时,也适合旅游管理、酒店管理行业从业人员参考使用。

旅游市场营销实务 目录

前言
模块1 入门第:旅游市场营销导论
 **章 旅游市场营销的基本概念
  **节 市场营销与旅游市场营销
  第二节 旅游市场营销观念
  第三节 旅游市场营销理论及其内容体系
 复习与思考
模块2  分析篇:旅游市场营销调研预测与分析
 第二章 旅游市场营销环境
  **节 旅游市场营销环境概述
  第二节 旅游市场营销一般环境
  第三节 旅游市场营销的任务环境
  第四节 旅游市场营销内部环境
  第五节 旅游市场营销环境综合分析方法
  复习与思考 旅游市场营销实务

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