市场营销实训教程 内容简介

　　本书是工商管理类专业的一门核心专业基础课，具有鲜明的实践性和应用性特征。本书根据该课程应用性强的特点，在消化吸收市场营销学理论体系的基础上，结合国内外快速变化的营销环境，从营销工作胜任力要素角度出发，突出能力训练与企业营销实际相结合特色，强化营销知识在于应用的编写思路。 　　本书由浅入深，提供了一个完整的市场营销理论架构来引导读者阅读和理解，融会贯通，通过“环境分析、stp营销战略分析、4p策略组合、整合营销”的营销企划流程来引导营销理论知识的学习。本书内容共分11章。每章编写有引导案例、营销链接、案例讨论、能力训练和评估练习等子模块。同时，为了强化知识转化为能力训练，专门增加了调查实习训练、应用实习训练、毕业实习训练的相关内容。此外尽可能用图表描述市场营销的基本内容、理论与实务，强化营销知识的可视化。

市场营销实训教程 目录

**章 市场营销概述
引导案例
**节 市场与市场营销
第二节 现代营销观念与营销变革
第三节 现代市场营销理论
案例评析
能力训练
评估练习

第二章 企业战略计划
引导案例
**节 公司战略计划
第二节 业务发展战略
第三节 营销战略
案例评析

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