市场营销策划理论与实务 内容简介

    本书以经济学、管理学的基本原理为依据，以营销策划实务为研究对象，从国内外营销策划发展的实际出发，根据社会主义市场经济的需要，结合我国经济体制改革的具体情况，探索营销策划的基本原理，研究营销策划的实务动作，形成市场营销策划的总体构架和学科体系。      本书是专门面向高职高专院校学生使用的专业核心课程教材之一，其特色是较好地体现了“传授学生‘零距离上岗’职业知识和‘无缝对接’职业技能”的编写原则。本书也可作为营销策划人员业务培训的参考用书，还可作为商贸企业领导及各级经营管理人员的参阅读本。

市场营销策划理论与实务 目录

项目一　营销策划导论 项目二　营销策划创意 项目三　营销策划组织与策划人 项目四  营销策划的调查研究与环境分析 项目五　企业入市策划 项目六　企业营销定位策划 项目七  品牌策划 项目八　企业形象策划 项目九　整合营销策划 项目十　关系营销策划 项目十一　网络营销策划 参考书目

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