创业其实没那么难-小创意胜过大资本 本书特色

　　作者根特·法汀的创业法则不仅行之有年，而且非常成功。起初纯粹希望结合理论与实务的他，带领学生执行课堂上的某个企划，从此却多了个身份：世界*大的大吉岭红茶进出口商！ 　　如果你苦于没有资金，没有企管知识储备和经验，也没有能独占市场鳌头的新产品和新发明而没法进行创业的话，那么这本书将会转变你的观点，它告诉其实只要有好的创意就可以成功创业。

创业其实没那么难-小创意胜过大资本 内容简介

　　根特·法汀以自身丰富的创业经验，直指现今的大环境，只要有好创意，就能成功创业！此处说的“创意”，绝非惊人的神来之笔，而是长时间仔细琢磨出来的周全计划；换句话说，创意是系统性思考的结果。作者将明白告诉你，如何有意识、有系统地发展创意，并从中获得成功的机要。书中的前半段详细分析各种行业的创意创业案例，包括我们熟知的宜家、the body shop、skype等；而后半段则系统性地引导读者发展创意。

创业其实没那么难-小创意胜过大资本 目录

a 我，成为一个老板 你疯了吗？ 精彩经济学 b 喝茶运动个案研究 创意的起源 符合经济原则的理智交易 实用代替习惯 不谙实务 本钱哪里来？ 好的企划能开启很多可能性 主要观点变成附庸 关键在于创意的质量 c 以“创意概念”创业 橄榄油 旧办公室，新想法 浓缩果汁 直询总理 d 收养概念──发展创意是值得的 重要的不是灵光乍现 发展自己的创意概念 区别创新与革新 区分创业与企管 专利权或新的高科技只是原料 优良的企业概念应该具备的条件 拼图 设立一个创意艺术工厂 了解原则，就可以创立不同类型的公司 创业成功从“头”开始 e 避开苛求的陷阱 判断与合作的艺术 创业顾问失败之处——艺术家多萝茜的故事 独立自主的意思是什么都要自己来 而且像陀螺一样转不停 遵循*简单的买卖原则 给不一样的概念提供空间 探险餐厅 f 透过不同部件创业 创业万岁 投入不同的组成部件 成长率危机掠夺立身之地 利用“内嵌知识” g 要有雄心壮志 你能想象建造一座工厂吗？ 购买现成服务 组织你自己的公司 一个例子：如何让牙刷物美价廉 缺少资金？ 个人代替无名的群体 你是否动了做点小生意的念头？ 一夜之间成为市场领导品牌 让“大家一起来”的公司——co运动 h 如何激发自己的高潜力计划——创业实验室 打开创意 发展创业设计的七个技巧 有关营运企划的省思 如何让别人注意我所创之业 瓶子建材——创意 i 创业当挑战 为自己定一个目标 *大盈余的秘密 社会企业 我们必须天生是创业人吗？ 创业是探险假期 人成为中心 人类塑造意愿的基本原则：效率 主动参与市场活动 “人穷志短”——引爆第二阶段的启蒙运动 j 告别一般的思维模式──未来不是建立在过去 当经济基础断裂了，怎么办？ 实例：巴西玛瑙斯 我们需要革新的创建 不一定要高科技 在创意空间中*初的燃点——文化创业 我们的教育帮助学生做好创业准备了吗？ 企业精神出走了吗？ 独立宣言 k 邀舞 l 附录：每个人都可以创业尤努斯教授访谈（节录）

创业其实没那么难-小创意胜过大资本 作者简介

　　柏林自由大学经济学教授，亦是非常成功的企业家。他在学校里开设“快乐做老板”课程，藉由他自身实际创业的经验，让美丽的实业之花，在理论的土壤盛开。因为“喝茶运动”这个成功的企划，从一九九五年开始，他的公司不但成为德国茶业市场的领导品牌，还是全世界最大的大吉岭红茶进口商。法汀俨然成为各行各业创业者的顾问，二○○一年他组成“快乐当老板基金会”，同时是世界自然基金会（WWF）的“印度大吉岭再造研究计划”之创始人与赞助者。

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