品牌管理 内容简介

　　《成人（网络）教育系列规划教材：品牌管理》希望通过从管理方面对品牌展开讨论，引导读者进入一个关于品牌知识的空间。 　　品牌，是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等所形成的一种评价和认知，是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。 　　优秀管理是保证品牌成功的依靠，成功的品牌无不依靠管理而创立、发展、创新，管理是品牌得以健康成长的基础。

品牌管理 目录

**章 品牌管理概述
　**节 品牌管理理论研究综述
　第二节 品牌管理的实践
　第三节 品牌管理的理论分析
第二章 品牌定位管理
　**节 定位理论的演进
　第二节 品牌定位的概念和原理
　第三节 品牌定位的过程
　第四节 品牌再定位
　第五节 目前品牌定位存在的问题及对策
第三章 品牌识别
　**节 品牌识别的内涵
　第二节 大卫·阿克的品牌识别模型
　第三节 其他著名品牌识别模型
第四章 品牌符号

管理 市场/营销 品牌管理

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