广告策划原理与实务-(第二版) 内容简介

　　全书主要包括：**篇广告策划原理，其中有广告策划概述、广告策划的思维方法、广告策划的理论依据、广告策划与整合营销传播等；第二篇广告策划实务，它有广告策划中的市场调研、广告策划中的目标策略、广告媒介策划、广告策划评估、广告策划效果评估、企业形象策划、企业创牌策划、促销活动策划等；第三篇广告策划书编写，包括广告策划书的编写程序与内容、广告策划书的实施与评价、广告策划书案例等；共计十五章内容。每章前有本章的要点提示和学习方法引导，在每章的后附有小结和复习思考题。

广告策划原理与实务-(第二版) 目录

**篇　广告策划原理
　**章　广告策划概述
　　**节　策划的历史渊源
　　第二节　广告策划的概念与作用
　　第三节　广告策划的类型与原则
　　阅读材料：房地产企业核心竞争力培育
　第二章　广告策划的思维方法
　　**节　广告策划中的思维方法
　　第二节　广告策划中的发散思维与集中思维
　　第三节　广告策划中的广义灵感论与系统方法
　　阅读材料：闽南婚俗文化的策划灵感
　第三章　广告策划的理论依据
　　**节　广告策划与传播学原理
　　第二节　广告策划与市场学原理
　　第三节　广告策划与消费者行为

广告策划原理与实务-(第二版) 作者简介

　　陈培爱，1950年生。现任厦门大学人文学院副院长兼新闻传播系主任，教授。中央广播电视大学主进教师。厦门大学于1983年6月在全国首创广告学专业，他是我国改革开放后最早从事广告教育的开拓者之一。 　　主要著作有《广告原理与方法》、《广告写作艺术》、《广告策划》、《中外广告史》等10余部。其名字与成果载入大型工具书《中国当代中青年社会科学家辞典》、《中国100所高等学校中青年社科教授概览》及各类专家名典中。

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