中国最佳品牌建设案例-中国最佳品牌建设案例-IV 本书特色

     汇聚中国品牌智慧，推动中国品牌腾飞。 《21世纪经济报道》所著的《中国*佳品牌建设案例》摸索中国*佳企业品牌成长的道路，提供企业塑造伟大品牌的有效捷径，帮助更多的企业建立综合性的品牌价值管理体系。

中国最佳品牌建设案例-中国最佳品牌建设案例-IV 内容简介

　　本书收录了2010年度中国市场表现*佳的10个品牌建设案例，这些案例在一定程度上都折射出了时代对于中国市场上品牌建设者的作用力：随着经济形势的全面回暖，政府的刺激政策开始收敛，市场竞争再次给品牌力量的高度以及塑造和强化品牌力量的途径提出了全新的要求。希望这本《中国*佳品牌建设案例》能够给读者带来新鲜的思考，希望帮助更多的企业找到一条塑造伟大品牌的有效捷径。    

中国最佳品牌建设案例-中国最佳品牌建设案例-IV 目录

序言  品牌价值优化的动力和途径 王老吉：借船出海，文化成就影响力   **节  志存高远，亚运为“媒”     一、愿景：中国可口可乐     二、跳板：代言岭南文化   第二节  起承转合，渐入佳境     一、起：先声夺金，释放精彩     二、承：举罐欢呼，分享精彩     三、转：点燃“吉情”，传递精彩     四、合：亚运之星，收官之战   第三节  多点接触，双向互动     一、媒介整合，多触点传播     二、2.0互动，引爆全城     三、数据说话   专家点评  依赖品牌重新定位成为市场领导者 “升级”雷士：从专业品牌到大众品牌   **节  照亮赛场   第二节  体育盛事情结   第三节  跨界营销   第四节  升级雷士   专家点评  借助事件营销来推广其品牌知名度 圣象：“低碳”式的绿色扩张   **节  中国企业的世界级躯体     一、反向oem     二、寒冬里的扩张   第二节  树立品牌标杆     一、营销的本质     二、地板的“低碳经济”   专家点评  品牌*核心的部分是产品的品质和后续服务 海尔：全球化

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