汽车营销学 本书特色

     《汽车营销学》(作者张良)结合当今汽车市场现状，从理论和实践上系统地介绍了汽车市场营销的策略和方法，可作为本科和高职高专院校汽车技术服务与营销专业、汽车检测与维修专业的教材。全书分为汽车市场营销战略规划；汽车市场营销环境；汽车产品消费行为分析等十一章内容。

汽车营销学 内容简介

     《汽车营销学》(作者张良)结合当今汽车市场现状，从理论和实践上系统地介绍了汽车市场营销的策略和方法。主要内容包括汽车市场的战略规划，汽车市场营销环境，汽车产品消费行为分析，汽车市场分析，汽车产品策略，汽车定价策略，汽车分销策略，汽车产品促销策略，汽车营销策略的扩展，汽车营销实务等。每章中还附有不少的营销案例，其实践性和操作性较强。      《汽车营销学》可作为本科和高职高专院校汽车技术服务与营销专业、汽车检测与维修专业的教材，亦可供相关专业及从事汽车营销的人员阅读使用。     

汽车营销学 目录

**章  概论   **节  市场与市场营销   第二节  市场营销观念   第三节  中国汽车工业和汽车市场的发展   第四节  营销要素与组合   第五节  汽车营销学的研究对象与研究方法   案例分析   案例一：福特和“t”型车     案例二：按客户实际使用要求进行独特设计赢得订单   思考题 第二章  汽车市场营销战略规划   **节  汽车企业营销战略分析   第二节  汽车企业市场营销计划   案例分析   案例一：丰田汽车打入美．国市场   案例二：吉利汽车公司收购沃尔沃汽车公司的swot分析   思考题 第三章  汽车市场营销环境   **节  汽车市场营销环境概述   第二节  市场营销的微观环境   第三节  市场营销的宏观环境   第四节  汽车企业适应营销环境变化的策略   案例分析   案例一：狮子和霸道   案例二：福田公司的成功崛起创造了汽车界的奇迹   思考题j 第四章  汽车产品消费行为分析   **节  汽车市场的特点和用户类型   第二节  汽车个人消费者的消费心理与消费行为   第三节  汽车集团组织消费

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