营销管理 内容简介

　　本书体系完整，结构严谨，逻辑清晰，对营销战略与策略的制定步骤都有非常详细的介绍，同时配以作者的领悟与心得，方便读者加强对市场营销理论的理解，增强分析问题与解决问题的能力。

营销管理 目录

**编 分析营销环境 **章 营销管理概论 **节 营销管理的内涵 第二节 营销管理观念的演进 第三节 营销管理的核心流程 第二章 营销微观环境分析 **节 顾客分析 第二节 企业内部分析 第三节 竞争者分析 第四节 合作者分析 第三章 营销宏观环境分析 **节 政治与法律环境 第二节 经济与人口环境 第三节 社会与文化环境 第四节 自然与技术环境 第二编 规划营销战略 第四章 市场细分 **节 市场细分的标准 第二节 市场细分的步骤 第五章 市场选择 **节 目标市场的评估 第二节 目标市场的选择 第六章 市场定位 **节 市场定位的方式 第二节 市场定位的步骤 第三编 制定与实施营销组合策略 第七章 产品策略 **节 新产品开发管理 第二节 品牌管理 第三节 产品组合管理 第四节 产品周期管理 第八章 定价策略 **节 定价的流程 第二节 定价的策略 第九章 分销策略 **节 渠道设计 第二节 渠道冲突管理 第十章 促销策略 **节 整合营销传播 第二节 广告管理 第三节 人员推销 第四节 销售促进 第五节 公共关系 第四编 组织与控制营销活动 第十一章 营销组织管理 **节 营销组织的地位与作用 第二节 营销组织的构成与形态 第十二章 营销控制管理 **节 财务绩效的评估 第二节 市场绩效的评估 第三节 工作效率的评估

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