市场营销-(第二版) 本书特色

《市场营销(第2版)》：21世纪高职高专经济管理系列教材

市场营销-(第二版) 内容简介

本书以企业的市场营销管理为研究对象，强调营销的综合性、实践性和实用性。本书定位于初级水平，以为初学者讲述市场营销学的基本原理和基本方法为宗旨，简明、易懂，着重实用性。作者为读者提供了较完整的学习工具：穿插于每章中的“相关链接”以事例或法律条文帮助学生加深对相关问题的理解；每章后配备的“练习与思考”有助于学生把握各章的知识点；“案例研讨”有助于提高学生的综合分析能力和解决各种实际营销问题的能力。
本书可作为管理类、财经类高职高专学生的专业基础课教材或非管理类专业本科学生的选修课教材使用，也可作为机关事业单位基层管理人员或企业基层管理人员的培训教材或参考书。

市场营销-(第二版) 目录

总序
第二版前言
**版前言
**章 市场营销导论
**节 市场营销和市场营销学
一、市场的概念与基本内容
二、市场营销的概念与基本內容
三、市场营销学的研究对象与基本內容
第二节 企业市场观念及发展
一、生产观念
二、产品观念
三、推销观念
四、市场营销观念
五、社会营销观念
六、市场营销观念新发展

市场营销-(第二版) 节选

《市场营销(第二版)》，本书以企业的市场营销管理为研究对象，强调营销的综合性、实践性和实用性。本书定位于初级水平，以为初学者讲述市场营销学的基本原理和基本方法为宗旨，简明、易懂，着重实用性。作者为读者提供了较完整的学习工具：穿插于每章中的“相关链接”以事例或法律条文帮助学生加深对相关问题的理解；每章后配备的“练习与思考”有助于学生把握各章的知识点；“案例研讨”有助于提高学生的综合分析能力和解决各种实际营销问题的能力。

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