广告学 内容简介

关于广告学层面的著述与材料，国内外学者多有贡献。本教材的编写，力图吸取广告学*新研究成果，并适应我国广告实务与广告高等教育的*新发展需要，追求新特色和新进步。如在理论的层面上，本书始终把广告活动视为一种市场行为，第十四章“广告市场与环境”、第十章“广告组织”，即由此而设立。

广告学 目录

**章 广告概论
**节 广告概说
第二节 广告的分类
第三节 广告的功能
第四节 广告学性质及其与相关学科的关系
第二章 广告的起源与发展
**节 广告的起源与演进
第二节 中国广告发展简史
第三节 外国广告发展简况
第三章 广告信息
**节 广告信息概论
第二节 广告信息传输与反馈
第三节 广告信息系统与数据库营销
第四章 广告传播
**节 广告传播模式与理论

广告学 节选

《广告学》的编写，力图吸取广告学*新研究成果，并适应我国广告实务与广告高等教育的*新发展需要，追求新特色和新进步。如在理论的层面上，《广告学》始终把广告活动视为一种市场行为，第十四章"广告市场与环境"、第十章"广告组织"，即由此而设立。

广告学 作者简介

徐艟 男，1967年生，副教授。上海大学工学学士，东南大学管理硕士。曾公开发表多篇学术论文，并主持相关科研课题。

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