国际市场营销 内容简介

本书是“高等职业教育国际贸易系列规划教材”之一，全书共分10个章节，主要对国际市场营销学知识作了介绍，每章正文前列有“课前导读”，章末有“本章小结”、“案例分析”、“实践训练”和“复习思考题”等众多具有特色的栏目设计，既体现了高职教育的特色，也有利于高职教育的教学和学习。具体内容包括国际市场营销环境、国际市场营销信息与调研、国际市场细分和选择、国际市场营销战略等。

国际市场营销 目录

第1章 国际市场营销概述
**节 国际市场与国际市场营销
一、市场与国际市场
二、国际市场营销的内涵
三、国际市场营销与国际贸易
四、国内市场营销与国际市场营销
第二节 国际市场营销的演变和发展
一、企业开展国际市场营销的动因
二、国际市场营销学的产生和发展
三、当今国际市场的发展变化趋势
第三节 国际市场营销新观念
一、国际大营销观念
二、产品优化观念
三、服务优化观念
四、盈利观念

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