市场营销学 内容简介

本书秉持前沿性、系统性与应用性的原则加以编写，同时着力强调本土化的特色。特别是站在传统文化的视角对营销理论进行深刻的解读，以从文化传统中找寻理论应用的土壤。本书共14章，主要内容包括：导论，中ms土化营销的核心问题，市场营销调研的基本理论与方法，市场营销环境，购买行为，营销战略开发，目标营销战略，产品策略，品牌策略，价格策略，渠道策略，整合营销沟通策略，营销策划、实施与控制，市场营销新理论。
本书主要作为高等院校经济管理类及相关专业学生教材，也可作为企业相关人员的培训教材及自学参考书。

市场营销学 目录

前言
**章　导论
学习目标
导入案例
**节 市场营销学的产生与发展
第二节 市场营销观念的演变
第三节 市场营销管理及其过程
第四节 市场营销学与相关学科的关系
关键词
思考题
案例分析讨论
第二章　中国本土化营销的核心问题
学习目标
导入案例
**节　营销本土化概述

市场营销学 节选

《市场营销学》秉持前沿性、系统性与应用性的原则加以编写，同时着力强调本土化的特色。特别是站在传统文化的视角对营销理论进行深刻的解读，以从文化传统中找寻理论应用的土壤。《市场营销学》共14章，主要内容包括：导论，中国本土化营销的核心问题，市场营销调研的基本理论与方法，市场营销环境，购买行为，营销战略开发，目标营销战略，产品策略，品牌策略，价格策略，渠道策略，整合营销沟通策略，营销策划、实施与控制，市场营销新理论。《市场营销学》主要作为高等院校经济管理类及相关专业学生教材，也可作为企业相关人员的培训教材及自学参考书。

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