营销理论与实务 本书特色

《营销理论与实务》：此教材为营销专业认证考试指定用书此教材可作为高等院校管理、营销等相关专业学生、教师和研究人员的参考用书此教材也可作为各类社会培训机构和企业市场营销人员的培训用书

营销理论与实务 内容简介

本书由十三章组成，内容包括市场营销与营销环境分析、市场细分与目标市场选择、产品策略、品牌管理、价格策略、分销渠道策略与管理、促销策略、营销战略管理、推销基础理论、推销实务技巧、市场营销策划、市场调查与预测、国际市场营销，既有全面系统的理论知识介绍，又有从实践中总结出来的实用经验和生动案例。本书以提高营销人员理论水平与实践能力为核心，对基层营销人员**的基础知识、基本技巧和较高层次营销人员需要的营销管理与策划技能，进行了比较系统和深入的阐释与分析。本书内容丰富、通俗易懂，案例贴近实际，便于学习和借鉴。
本书不仅可以作为营销专业资格认证考试培训用书，高等院校管理、营销等相关专业学生、教师和研究人员的参考用书，还可以作为各类社会培训机构和企业市场营销人员的培训用书以及有志于从事营销工作人员的自学用书。

营销理论与实务 目录

**章 市场营销与营销环境分析
**节 市场与市场营销
第二节 市场营销环境分析
第二章 市场细分与目标市场选择
**节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位策略
第三章 产品策略
**节 产品的整体概念
第二节 产品组合策略
第三节 新产品开发
第四节 产品市场生命周期
第五节 产品包装与包装策略
第四章 品牌管理
**节 产品品牌

营销理论与实务 节选

《营销理论与实务》由十三章组成，内容包括市场营销与营销环境分析、市场细分与目标市场选择、产品策略、品牌管理、价格策略、分销渠道策略与管理、促销策略、营销战略管理、推销基础理论、推销实务技巧、市场营销策划、市场调查与预测、国际市场营销，既有全面系统的理论知识介绍，又有从实践中总结出来的实用经验和生动案例。《营销理论与实务》以提高营销人员理论水平与实践能力为核心，对基层营销人员**的基础知识、基本技巧和较高层次营销人员需要的营销管理与策划技能，进行了比较系统和深入的阐释与分析。《营销理论与实务》内容丰富、通俗易懂，案例贴近实际，便于学习和借鉴。《营销理论与实务》不仅可以作为营销专业资格认证考试培训用书，高等院校管理、营销等相关专业学生、教师和研究人员的参考用书，还可以作为各类社会培训机构和企业市场营销人员的培训用书以及有志于从事营销工作人员的自学用书。

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