网络营销实训教程 本书特色

《网络营销实训教程》：中等职业教育“十一五”规划教材，中职中专市场营销类教材系列。

网络营销实训教程 目录

第1章 网络营销概述1.1 网络营销概述1.1.1 网络营销的概念1.1.2 网络营销的内涵1.3 网络营销的过程1.2 网络营销理论1.2 1战略营销理论1.2.2 直复营销理论1.2.3 柔性营销理论1.2.4 合作营销理论1.2 5整合营销理论1.2.6 深度营销理论1.3 网络营销模式1.3.1 网络营销业务模式1.3 2网络营销赢利模式小结实训练习第2章 网络调查设计2.1 网络调查概述2.1.1 网络调查2.1.2 网络调查的内容2.1.3 网络调查的程序2.2 网络调查设计2.2.1 网络调查的方法2.2.2 网络调查问卷的设计2.2.3 网络调查问卷设计示范2.3 搜索引擎营销2.3.1 搜索引擎类型2.3.2 搜索引擎查询2.3.3 搜索引擎营销小结实训练习第3章 网络环境分析3.1 网络市场环境分析31.1 网络市场环境的内容3.1.2 网络宏观环境分析3.1.3 网络微观环境分析3.2 网络购买行为分析3.2.1 网络市场的特点3.2.2 网络消费需求的特征3.2.3 网络购买行为分析3.3 网络营销战略和计划3.3.1 网络营销战略规划3.3.2 网络营销计划制定小结实训练习第4章 网络目标营销4.1 网络目标营销概述4.1.1 网络目标营销的概念4.1.2 网上市场细分4.1.3 网上目标市场4.1.4 网上市场定位4.2 定制营销4.2.1 定制营销的特点4.2.2 定制营销决策4.2.3 定制营销实施的关键点4.3 数据库营销4.3.1 数据库营销的概念43.2 数据库营销的作用4.3.3 数据库营销的方式4.3.4 数据库营销的运作小结实训练习第5章 网站推广策略5.1 网站域名策略5.1.1 域名的概念与命名5.1.2 域名的设计与保护5.1.3 网站域名策略5.2 网站设计策略5.2.1 网站形象设计5.2.2 网站页面设计5.2 3网站导航设计5.2.4 网站信息设计5.3 网站推广策略5.3.1 利用传统媒体进行推广5.3.2 利用网络媒体进行推广5.3.3 病毒性营销策略小结实训练习第6章 网络产品策略6.1 网络产品概述6.1.1 网络产品的概念6.1.2 网络产品的特点6.1.3 网络产品的分类6.2 网络产品组合策略6.2 1网络产品组合的概念6.2.2 网络产品组合的决策6.2 3网络产品组合策略6.3 网络品牌策略6.3.1 网络品牌概述6.3.2 网络品牌策略小结实训练习第7章 网络服务策略7.1 网络服务概述7.1.1 网络服务的功能7.1.2 网络服务的内容7.1.3 网络服务的手段7.2 网络服务策略7.2.1 网络服务需求7.2.2 网络服务营销组合（7P）7.2.3 网络服务策略7.3 口碑营销策略7.3.1 口碑营销的基本要素7.3.2 口碑传播的方法7.3.3 口碑营销的步骤小结实训练习第8章 网络定价策略8.1 网络定价概述8.1.1 网络定价的特点8.1.2 影响网络定价的因素8.3 网络产品定价程序8.2 网络定价策略8.2.1 低价定价策略8.2.2 免费价格策略8.2.3 心理定价策略8.2.4 差别定价策略8.2.5 其他定价策略小结实训练习……第9章 网络分销策略第10章 网络促销策略主要参考文献

网络营销实训教程 节选

《网络营销实训教程》是根据中等职业教育的培养目标要求，结合职业学校学生的特点，以国家职业资格“电子商务师”中的电子商务员（国家职业资格四级）考证中网络营销方面的知识与技能要求为基础编写的。《网络营销实训教程》的编排顺序贴近企业实践，可操作性强。《网络营销实训教程》依据电子商务员考证中对网络营销方面的技能要求设置有完备的实训操作项目，包括电子邮箱的注册与使用、搜索引擎的使用与登录、网上购物操作、网上开店操作、网站域名的注册操作、网络即时通信工具的使用、博客营销操作、邮件列表的订阅与创建、网络论坛信息的发布、网络广告的发布与交换。《网络营销实训教程》可作为职业学校电子商务与市场营销策划专业的教学用书和电子商务员考证的辅导教材，也可作为在职网络营销人员岗位培训的教材。

网络营销实训教程 相关资料

插图：5.成长性互联网用户数量快速增长并遍及全球，使用者多属于年轻、收入水平较高、受教育程度较高的一族，这部分群体的购买力强且具有很强的市场影响力，因此，网络营销是一个极具开发潜力的目标市场。6.整合性网络营销可以完成从发布产品信息、收款到售后服务的全过程，这是一条全程的营销渠道。另外，企业可以借助互联网将不同的营销传播活动进行统一设计规划和协调实施，以统一的传播资讯向消费者传达信息，从而避免不同传播的不一致性产生的消极影响。7.超前性互联网是一种功能强大的营销工具，它同时兼备渠道、促销、电子交易、互动顾客服务以及市场调查分析与提供等多种功能，它所具备的一对一的营销能力，正是定制营销和直复营销的未来趋势。8.高效性网络营销应用计算机储存信息，信息储存量大，可以大大方便消费者进行信息查询，所传送的信息数量和精确度也远远超过其他媒体，同时，它能够帮助企业适应市场需求，及时更新产品陈列或调整产品价格，及时有效地了解和满足顾客的需求。9.经济性网络营销使交易双方通过互联网进行商品交换，代替了传统的面对面的交易方式，一方面可以减少促销文本印刷费用、店面租金、水电费用、人工成本等；另一方面，可以减少由于来回多次交换带来的商品损耗。10.技术性网络营销建立在互联网技术基础之上，这就要求企业必须有一定的技术投入与技术支持，必须改变企业的传统组织形态，提升信息管理部门的功能，引进懂得营销与计算机技术的复合型技能人才，这样方能具备和增强企业未来的市场竞争优势。

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