品牌革命:中国凭什么赢得全球尊敬? 节选

《品牌革命:中国凭什么赢得全球尊敬?》所说的“品牌革命”，是指中国品牌的革命，或者是在中国发生的品牌革命，而不是泛论品牌革命。换言之，我们研究的不是关于品牌的一般规律，而是在一般规律的基础上研究中国自主品牌的特殊规律，探讨中国品牌战略问题。

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多年来我倡导让中国自主品牌进中国的大商店，也发表过激昂慷慨的讲话，但至今无甚效果。商店对此并不服气，他们把“责任”推给消费者，因为消费者愿意花高价钱买外国品牌，卖外国品牌能够提高商场单位面积的销售额和利润率。消费者的状况谁决定的呢？似乎“责任”在媒体，媒体的舆论导向使他们“崇洋媚外”。媒体又把“责任”推给谁呢……是个无头案，也就无从解决。中国自主品牌不能进高端柜台，中国自主品牌不能有更多的附加值，中国品牌在中国国内市场遇到“排内”，你不郁闷吗？这种情况决不止于服装业。看看化妆品业，中国自主品牌已经全军覆没。看看日化用品业，中国自主品牌几乎全军覆没。看看快餐业，肯德基、麦当劳称王。看看休闲食品行业，法国达能，美国卡夫、德芙、箭牌，菲律宾上好佳等外资品牌，占市场份额的50％以上。光法国的达能在中国就有几十个品牌畅销于休闲食品市场。看看茶饮料行业，中国作为茶叶的发源地，却没有叫得响的茶叶品牌。由于缺乏品牌效应，7万家中国茶厂在总体实力上竟难敌一家英国立顿，立顿茶业年产值相当于中国茶业年产值的七成。看看碳酸饮料业，原来的八大自主品牌只剩下一个健力宝，可口可乐、百事可乐横行天下，并大力扩展其他饮料市场领域。看看自行车业，号称“自行车王国”的中国，“永久”不再永久，“飞鸽”不再高飞，“凤凰”找不到梧桐树。看看手机行业，70％的市场份额被诺基亚、摩托罗拉占据，国产品牌苦苦竞争，终不成气候。看看IT产品，数码产品，诸如传真机、复印机、照相机、电脑等，基本上是外国品牌的天下，少数中国自主品牌只能在低端挣扎。

品牌革命:中国凭什么赢得全球尊敬? 作者简介

艾丰，品牌中国产业联盟主席。中国名牌战略最早倡导者之一，公认的名牌理论权威专家。第九届全国政协委员。中国新闻记者最高奖首届“范长江新闻奖”、中国社会科学著作最高奖首届“吴玉章奖”获得者。曾任《人民日报》编委、经济部主任。《经济日报》总编。刘东华，品牌中国产业联盟执行主席。《中国企业家》杂志社社长，中国企业家俱乐部执行主席。曾任经济日报出版社社长。王永，品牌中国产业联盟秘书长。全国青联委员，湖南省青联副主席，中国会展经济研究会副会长。国内“顺风车”的发起人和践行者。

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