文化企业营销学概论 本书特色

《文化企业营销学概论》是由北岳文艺出版社出版的。

文化企业营销学概论 目录

导论**节 文化企业营销学的相关概念及学科属性一、文化产业与文化企业营销二、文化企业营销与文化产业管理第二节 文化企业营销学的研究对象与主要内容一、文化企业营销环境二、文化产业经营要素三、文化企业营销的市场调查与市场细分四、文化企业营销的目标市场选择与市场定位五、文化企业营销的产品策略六、文化企业营销的定价策略七、文化企业营销的分销策略八、文化企业营销的促销策略九、文化企业营销的组织与控制第三节 文化企业营销学的理论基础、研究方法以及与相关学科的关系一、文化企业营销学的理论基础二、文化企业营销学的研究方法三、文化企业营销学与相关学科的关系**章 文化企业营销环境**节 文化企业营销环境概述一、文化企业营销环境的含义二、文化企业营销环境的特点三、经营环境与文化企业营销的相互作用四、文化企业营销环境的分析方法第二节 文化企业营销的宏观环境一、人口环境二、经济环境三、技术环境四、政治法律环境五、投融资环境六、社会文化环境第三节 文化企业营销的微观环境一、文化企业内部环境二、供应商三、目标顾客四、竞争对手五、经营中介六、社会公众第二章 文化产业的经营要素**节 创意与文化企业营销一、创意与创意产业二、创意及创意产业的性质与特征三、国内外创意产业发展状况四、创意是文化企业营销的灵魂第二节 文化资源与文化产业经营一、什么是文化资源二、文化资源的分类三、文化资源的评价四、文化资源与文化产业经营的关系第三节 资本与文化产业经营一、文化产业的资本密集特征二、我国的资本供给状况与文化产业的资产结构三、采取有效措施，鼓励和支持资本投资文化产业第四节 技术、人才与文化产业经营一、文化产业经营中的技术与人才二、技术、人才在文化产业经营中的作用三、明确目标，搭建平台，促进文化科技发展和人才成长第三章 文化企业营销的市场调查与市场细分**节 文化企业营销的市场调查一、市场调查概述二、文化市场调查的内容三、文化市场调查的方法：二手资料的收集四、文化市场调查的方法：一手资料的收集五、文化市场调查的技术六、市场调查方案的设计第二节 文化企业营销的市场细分一、市场细分的基本原理二、文化市场细分的依据第四章 文化企业营销的目标市场选择和市场定位**节 文化企业细分市场的评价一、有效市场细分的特点二、评价细分市场的吸引力三、评价企业自身的目标和资源第二节 文化企业目标市场的选择与市场定位一、文化企业的目标市场模式二、文化企业的市场定位第五章 文化企业营销的产品策略**节 文化产品及其组合策略一、产品与文化产品二、文化产品组合策略第二节 文化产品生命周期一、文化产品生命周期二、影响文化产品生命周期的因素三、文化产品生命周期不同阶段的营销策略第三节 文化产品的开发及推广一、新文化产品的含义二、新文化产品开发的主要障碍三、文化产品的开发程序四、消费者对新文化产品的采用过程第六章 文化企业营销的价格策略**节 文化产品价格的特点一、价格理论与文化产品价格二、文化产品价格的特点三、巴摩尔原理第二节 文化产品价格的影响因素一、国家政策法规二、市场竞争状况三、市场需求状况四、产品成本因素五、定价目标第三节 文化产品的定价方法一、成本导向定价法二、需求导向定价法三、竞争导向定价法第四节 文化产品的定价策略一、新产品定价策略二、心理定价策略三、折扣与折让策略四、相关产品价格策略第七章 文化企业营销的分销策略**节 分销渠道概述一、分销渠道的功能二、分销渠道中介机构的主要类型三、分销渠道的长度与宽度四、分销渠道的分类第二节 文化产品分销渠道策略一、文化产品分销与消费者消费形态二、文化产品的分销渠道三、文化产品分销组织及选择四、影响文化产品分销渠道的因素五、文化产品分销渠道选择策略第三节 文化产品商业区域选择——商圈一、商圈的概念二、商圈的影响因素三、网络商圈第八章 文化企业营销的促销策略**节 产品促销概述一、促销的功能与过程二、促销组合策略与整合营销传播三、影响促销组合的因素第二节 促销活动一、广告二、营业推广三、公共关系四、人员推销第三节 文化赞助一、赞助的独特性二、赞助与广告、捐赠三、文化赞助四、文化赞助的利益第九章 文化企业营销的组织与控制**节 文化企业组织的基本原理一、组织的相关概念二、组织设计原则三、组织的设计过程四、影响和制约组织结构的因素第二节 文化企业的组织结构一、组织的U型结构二、组织的H型结构三、组织的M型结构四、超事业部制五、模拟分权制六、矩阵制和多维制七、组织结构的发展趋势第三节 文化企业的控制一、控制的含义二、控制的类型三、控制过程四、有效控制的原则后记

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